中國(guó)旅游營(yíng)銷新價(jià)值時(shí)代

現(xiàn)在旅游營(yíng)銷了一個(gè)新時(shí)代，旅游品牌營(yíng)銷與品牌傳播變得尤為重要。對(duì)應(yīng)這個(gè)新時(shí)代，大家都在尋求新價(jià)值。一是原有價(jià)值的提升，二是創(chuàng)造新價(jià)值。旅游者的行程構(gòu)造了一個(gè)消費(fèi)，由此形成服務(wù)，再建設(shè)產(chǎn)業(yè)，中間隱含著一個(gè)利益，*終是價(jià)值。旅游者通過(guò)這個(gè)過(guò)程，尋求了價(jià)值，也表現(xiàn)了自身的價(jià)值。旅游行業(yè)通過(guò)這個(gè)過(guò)程，達(dá)到了價(jià)值，也形成了價(jià)值的提升。這就需要新思想，針對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的問(wèn)題，行深度分析，采取相應(yīng)的措施，使行業(yè)健康成長(zhǎng)。

本書(shū)分為兩部分：第一部分是作者以旅游品牌營(yíng)銷策劃人視角，對(duì)中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷的得與失做出的深度思考，對(duì)部分省市區(qū)旅游品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行批判性研究，并提出創(chuàng)新性建議，讓旅游品牌個(gè)性鮮明地彰顯城市文化內(nèi)涵，營(yíng)造城市文化氛圍，最大限度地激發(fā)游客想象力，并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。第二部分是作者對(duì)話中國(guó)旅游業(yè)知名專家的訪談內(nèi)容，作者圍繞旅游品牌營(yíng)銷，帶著自己的困惑與思考與業(yè)界專家進(jìn)行對(duì)話，反思中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷舊模式，是為了探索中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷新路徑；思考中國(guó)旅游品牌新價(jià)值，是想讓中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷更加理性、更加有效、更加集約化發(fā)展。