人類所有的知識可以分為三個(gè)大類：自然科學(xué)、社會科學(xué)和人文科學(xué)。一直以來，營銷的科學(xué)性正是因?yàn)檫\(yùn)用了自然科學(xué)中的數(shù)據(jù)收集手段，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠涗洝⑺鸭头治鱿M(fèi)者的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和行為軌跡；同時(shí)又采用了社會心理學(xué)的方法，通過現(xiàn)象去解釋人的內(nèi)心世界。這種主客觀的結(jié)合，讓營銷能夠推測與接近市場需求的方向，讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者達(dá)到和諧交換。因此，數(shù)據(jù)與營銷之間存在著密不可分的關(guān)系。
精準(zhǔn)營銷（Precision marketing）的概念是由營銷專家菲利普·科特勒在2005年底提出，他認(rèn)為企業(yè)需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營銷溝通，需要制定更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計(jì)劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資。簡單來說就是5個(gè)合適，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、將合適的產(chǎn)品以合適的方式提供給合適的人。像戀愛一樣，讓消費(fèi)者能夠一見鐘情、二見傾心、三定終生，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶多維度的契合。
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