《瘋傳》這本書(shū)主要是幫助我們，在如今的市場(chǎng)，如何影響依靠人們口頭的傳播，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，人們平均每天要傳播16000個(gè)詞的信息，每小時(shí)要共享1億段關(guān)于品牌的宣傳語(yǔ)。
口頭傳播確實(shí)比傳統(tǒng)廣告的傳播有優(yōu)勢(shì)，主要是兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。其一，口頭傳播并非推銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)有強(qiáng)烈的勸說(shuō)語(yǔ)氣，而廣告經(jīng)常會(huì)像王婆賣(mài)瓜一樣自賣(mài)自夸。其二，口頭傳播更加有目的性。另一方面，口頭傳播能夠以觀眾為導(dǎo)向，直接針對(duì)觀眾的興趣高效地傳播內(nèi)容。
人們?cè)诰€(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口頭傳播的比例只有7%。這說(shuō)明我們?cè)趥鞑ド弦蟹椒ê褪侄巍?/p>
很多案例告訴我們：傳播素材不是與生俱來(lái)的，而是人們創(chuàng)造的。
