相對于其他行業(yè)（領域），時尚產(chǎn)業(yè)對調研方法的了解及關注度可以用“極差”來描述。 到如今，即使在調研一些關鍵的商業(yè)資料時，很多人還依賴于坐在電腦面前“百度”搜索......
誰都知道，網(wǎng)絡的監(jiān)管是極其有限的。如果你看到一份網(wǎng)絡上傳播的報告就把它當成寶，很可能自己已被它誤導也不知道。
你能獲取的信息，其他人人都能輕易獲取。那么你的核心競爭力又在哪里？
獲取錯誤的信息，將會導致怎樣的結果？最直接的結果就是——你會做出錯誤的判斷。
獲取了正確的信息，還要有正確的分析與解讀信息的能力，你才能真正將信息轉化為有價值的知識與商業(yè)謀略！
我們以最常見的“問卷設計”來做舉例說明吧！因為許多服裝企業(yè)會自行設計問卷?？勺詈蟮膯栴}就長成了這樣：
所以，如何才能獲取正確的信息，并基于這樣的信息進行正確的分析與解讀呢？答案就是——你必須掌握“調研方法”。
它包括了以下幾個要素：
調研目的（比如：調研某競品的某方面的內容）；
調研方法（比如：采訪，問卷，消費者焦點小組等）；
調研流程（從調研目的設置，到樣本的選擇及規(guī)模的設計，到問卷設計，數(shù)據(jù)的收集、整理與分析，直到最后出調研報告，每個環(huán)節(jié)都非常重要）；
評估調研數(shù)據(jù)的真實性、可靠性與有效性（調研數(shù)據(jù)有誤，調研結論必有誤）；
數(shù)據(jù)分析（統(tǒng)計學分析；內容分析；文本分析；語境分析等）；
出具調研報告。
幫助你了解你的競爭對手（知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆）；
幫助你了解消費者習性（這是個以“用戶”為中心的時代）；
幫助你做好新產(chǎn)品開發(fā)前的資料收集與整理工作（“設計靈感”儲備）；
幫助你了解本地的流行趨勢（網(wǎng)上都是歐美的流行趨勢）；
幫助你了解你家的品牌與產(chǎn)品（你真的了解自家的產(chǎn)品嗎？）；
如何判斷信息的真實性？可靠性？與有效性？（不是在網(wǎng)上掛著的信息就是靠譜的）；
……
目標聽眾：
服裝設計師；
服裝買手；
服裝零售人員；
市場調研人員；
數(shù)據(jù)分析師；
服裝院校的老師與研究生。
聯(lián)絡方式：
請在本平臺直接私信冷蕓時尚。
