品牌創(chuàng)建之路

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本書由21世紀經(jīng)濟報道和清華大學中國企業(yè)研究中心共同編著，是此系列的第七本，收錄2014年度中國市場表現(xiàn)*的品牌建設案例以及品牌人物參與過的經(jīng)典品牌案例，展示品牌傳播元素、手段、媒介以及社會化媒體等領域的創(chuàng)造性實踐經(jīng)驗和理念。

全書收錄的企業(yè)案例有9家——家化、朗詩、馬應龍、如新、海爾、晶石靈、招商銀行、諾亞財富、榮耀，回顧了這些品牌的發(fā)展歷程以及符合消費者心理與互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷模式。
本書旨在通過摸索中國*企業(yè)品牌成長的道路，提供企業(yè)塑造偉大品牌的有效捷徑，幫助更多企業(yè)建立綜合性的品牌價值管理體系。