我們的世界看上去很堅(jiān)固,但在《紐約客》怪才格拉德威爾的眼里,只要你找到那個點(diǎn),輕輕一觸,這個世界就會動起來:一位滿意而歸的顧客能讓新開張的餐館座無虛席,一位涂鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮,一位精明小伙傳遞的信息拉開了美國獨(dú)立戰(zhàn)爭的序幕——這個看起來不起眼的點(diǎn),卻是任何人都不能忽視的引爆點(diǎn)。
《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專門性著作。書中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式:個別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個別人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎(chǔ)。作者在書中詳細(xì)地指導(dǎo)了我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶中的傳播員、內(nèi)行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項(xiàng)目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點(diǎn)中提煉出高質(zhì)量的信息,并尋找一種簡單的信息包裝方法,使信息變得不可抗拒。環(huán)境威力法則針對的是客戶感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問題。
馬爾科姆·格拉德威爾,被《快公司》譽(yù)為“21世紀(jì)的彼得·德魯克”,曾是《華盛頓郵報》商務(wù)科學(xué)專欄作家,目前是《紐約客》雜志專職作家。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。2005年,他更是創(chuàng)造書市神話,兩部作品 Tipping Point(《引爆點(diǎn)》)和 Blink 同時位居《紐約時報》暢銷書排行榜精裝本和平裝本第一名?!懂愵悺肥撬钚峦瞥龅囊槐玖ψ??! ●R爾科姆出生于英格蘭,是牙買加人的后裔。在加拿大長大,現(xiàn)居紐約市。他曾經(jīng)做過衛(wèi)生政策和科學(xué)新聞方面的記者,其文章喜歡以小見大。馬爾科姆是一個非常有創(chuàng)意的作家,他認(rèn)為自己的文風(fēng)屬于一種adventure of ideas的風(fēng)格,雖然大部分作品都不屬于虛構(gòu),又不是圍繞一個人物或者一個故事展開,但其中的故事情節(jié)卻一般比較曲折,看他的文章很有adventure波瀾起伏的韻味。
aando
很好!內(nèi)容真令人思考分析個人的經(jīng)驗(yàn)!熱情的推薦!