本書為“十三五”國家重點出版規(guī)劃圖書，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院許正林教授主編。上海是中國近代廣告的發(fā)源地，從某種意義上來說，上海廣告就是中國廣告的縮影。上海廣告不僅見證了這座城市的發(fā)展歷程，也是近現(xiàn)代以來經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分。從傳統(tǒng)的沿街叫賣、招幌招貼，到十里洋場的霓虹璀璨，到戶外廣告的流光溢彩；從廣播電視廣告的曲折成長，到新媒體的迅速崛起；從外商廣告的強(qiáng)勢沖擊，到民族品牌的奮起抗?fàn)?；從租界工部局的管理探索，到廣告同業(yè)會的行業(yè)自律，到現(xiàn)代廣告協(xié)會的發(fā)展完善；至于融匯中西、名家輩出的月份牌廣告，更是風(fēng)情無限，如若一段凝固的時光。如今的上海廣告已經(jīng)形成了教學(xué)、研究與產(chǎn)業(yè)的良性互動，屬于上海廣告的羅曼蒂克從未消亡，將一直續(xù)寫下去。
【作者介紹】許正林，湖北沙市人。文學(xué)博士學(xué)位，上海大學(xué)教授、新聞傳播學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師，上海市廣告協(xié)會常務(wù)理事。多年來致力于新聞傳播史論、廣告史論、宗教史論、文學(xué)史論等方面的研究。已出版獨立著作《歐洲傳播思想史》《基督教傳播與大眾文化》《傳播理念的核心與邊界》《中國新聞史》《體育傳播學(xué)》《新聞編輯》等，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文130余篇。
