文創(chuàng)實際上是品牌運作過程中的二次創(chuàng)意，其作用不亞于品牌策劃，重點是應該在原有的DNA上進行再創(chuàng)作。就像一首交響樂雖然已經(jīng)成型，但每次演奏又都是一次再創(chuàng)作的過程，因此觀眾們每次都會有新的感受。
品牌策劃往往只能規(guī)劃出一些框架的東西，在落地執(zhí)行中，需要在遵循原有DNA的情況下，不斷地進行再創(chuàng)作，讓品牌或傳播呈現(xiàn)出“有血有肉”的感覺。
文創(chuàng)可以體現(xiàn)時尚、潮流、熱點、話題等內容，這些在品牌策劃中往往難以一次完成。我們可以認為品牌策劃偏重戰(zhàn)略，文創(chuàng)更偏重執(zhí)行，兩者中間有DNA鏈接，它們結合起來才是完整的品牌建設。
原則上講，不是每個人都能參與品牌策劃，但是每個人都可以參與到文創(chuàng)工作之中。我們常?？吹剑芏嗥放坡洳涣说?，原因就是缺少文創(chuàng)工作的環(huán)節(jié)。
