中國傳媒大學(xué)：廣告學(xué)概論 丁俊杰（全30講）

丁俊杰，男，漢族，山東諸城人，生于吉林通化，中國共產(chǎn)黨黨員。曾任中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）新聞學(xué)院副院長、新聞學(xué)院院長、校長助理、副校長。

現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、教授、博士生導(dǎo)師，兼任國家廣告研究院院長、亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地（北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地）主任。

《廣告學(xué)概論》（廣告專業(yè)）為普通高等教育“十五”國家級(jí)規(guī)劃教材?！稄V告學(xué)概論（廣告專業(yè)）》分三大部分：“基礎(chǔ)理論篇”論述廣告的概念、歷史發(fā)展、理論基礎(chǔ)及其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位與作用；“運(yùn)作原理篇”以信息傳播過程五要素為主線，提出廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告對象、廣告效果等五個(gè)問題，力求全面科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過程及其特有的規(guī)律；“組織管理篇”講的是廣告運(yùn)作活動(dòng)的組織、管理與人才的培養(yǎng)。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以清晰地把握廣告理論的脈絡(luò)，能較系統(tǒng)地全面地掌握廣告學(xué)的基本原理與廣告運(yùn)作規(guī)律，了解廣告在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，為學(xué)生學(xué)好廣告學(xué)專業(yè)打好基礎(chǔ)。《廣告學(xué)概論》（廣告專業(yè)）既可以作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書。