騰訊Q2財報中,“私域流量”這一概念首次提及。官方表態(tài)上,馬化騰親自站臺,在《超級鏈接》的書中撰文闡述私域流量。
如果說“增長黑客”是2019年互聯(lián)網(wǎng)最熾熱的名詞,那么,私域流量是 2020年新晉之王。
過去廣告投放邏輯,考慮的是投入產(chǎn)出比,用數(shù)字衡量投放是不是值得?,F(xiàn)在要考慮有多少用戶跟我建立親密關(guān)系、購買我多少產(chǎn)品,分享擴散了多少次、轉(zhuǎn)介紹了多少新用戶,由此復(fù)購率、轉(zhuǎn)介紹率如何等等。
以前運營的是數(shù)字,現(xiàn)在運營的是人,這個小變化背后,帶來了工作方式的改變,這正是私域流量難做的根本原因。
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滄海遺珠的好課,這么好的課竟然沒多少人聽。寫的好,講的好,希望能持續(xù)更新!