如何做好品牌管理

蓋茨說過：“任何事情，如果不能量化它，就不能了解它；不能真正了解它，就不能把握它；不能把握它，你就不能改變它！”。品牌管理也正是如此。品牌的結(jié)構(gòu)是怎樣的？品牌的價值從哪來？如何測量企業(yè)的品牌資產(chǎn)？怎樣才是正確的品牌定位？企業(yè)該如何制定品牌規(guī)劃？這些問題一直困擾著眾多中國企業(yè)，要想獲得豐厚的品牌資產(chǎn)，提高品牌溢價能力，就必須重新學(xué)習(xí)科學(xué)、量化的品牌經(jīng)營模式。

雖然品牌管理一直是企業(yè)界長久不衰的話題，但是由始至終，只有為數(shù)不多的企業(yè)掌握了品牌運作的真正“奧秘”，這些企業(yè)最后都崛起成為行業(yè)的領(lǐng)袖?？盀槠放票亲娴膶殱嵐菊谙蚰议_百年企業(yè)寶潔170年品牌運作的秘密……