超越競(jìng)爭(zhēng)：微利時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式

寫這本書的緣由是因?yàn)閮?nèi)心深刻的不安，這不安是從2004年年底開始的。一方面，中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的高速增長(zhǎng)，另一方面，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了復(fù)雜而深刻的變化；增長(zhǎng)的事實(shí)導(dǎo)致很多企業(yè)擁有了良好的自我感覺，而變化的事實(shí)又導(dǎo)致很多企業(yè)不知該如何應(yīng)對(duì)。


我深信，面對(duì)不斷變化的環(huán)境，企業(yè)需要回歸到顧客層面去做全面的改變和調(diào)整，而改變的方法就是要基于變化，并且清醒地思考微利時(shí)代下的經(jīng)營(yíng)模式。借助以往的成功經(jīng)驗(yàn)，也許不僅不費(fèi)什么力氣取得一定的成效，但是那樣做無(wú)益于企業(yè)家鍛煉自己的思維和提高能力，以更好地應(yīng)對(duì)不斷涌現(xiàn)的新情況。


今天的企業(yè)若想獲得成功就不能再用過(guò)去的眼光和理解來(lái)指導(dǎo)行動(dòng)，而必須摒棄舊有的習(xí)慣、觀念和思維方式，重新理解當(dāng)今國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的最終目的是遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)、超越競(jìng)爭(zhēng)。唯有深刻領(lǐng)悟了這一點(diǎn)，企業(yè)才能深刻理解競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)能力的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，才能從簡(jiǎn)單模仿、價(jià)格大戰(zhàn)等低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)中走出來(lái)，真正獲得價(jià)值增長(zhǎng)的實(shí)力，從而與世界頂級(jí)企業(yè)在全球化的賽場(chǎng)上一爭(zhēng)高下。