【內(nèi)容簡(jiǎn)介】
本書從“感性人”的人性假設(shè)出發(fā)，基于現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)象——消費(fèi)者心智的“有限理性”，以認(rèn)知心理與行為決策為研究視角，深入研究個(gè)體的行為決策與需要、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度、人格等諸多心理因素之間的內(nèi)在關(guān)系，為企業(yè)提供基于心理學(xué)視角的精準(zhǔn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。 為避免內(nèi)容的枯燥羅列、概念的堆砌，作者從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中搜集教學(xué)素材，運(yùn)用新知識(shí)和新成果，采用生動(dòng)精練的語言，詳略得當(dāng)、化繁為簡(jiǎn)地將知識(shí)體系化地呈現(xiàn)在讀者面前。 本書共八章，在各章內(nèi)容前設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”以及“引例”，在各章結(jié)尾處則配以“本章復(fù)習(xí)題”，供讀者思考和復(fù)習(xí)，因而具有極強(qiáng)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)性。
【作者介紹】
作者：陸劍清，丁沁南
【主播介紹】
我是人民郵電出版社小說的電子書主播，更新穩(wěn)定，為您播講優(yōu)質(zhì)內(nèi)容~歡迎關(guān)注留言
