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【內(nèi)容簡(jiǎn)介】
新媒體的出現(xiàn)對(duì)于現(xiàn)有廣告學(xué)的知識(shí)體系既是一種挑戰(zhàn)，也是一種補(bǔ)充。本書(shū)結(jié)合當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，按照大學(xué)人才培養(yǎng)規(guī)律和社會(huì)需求，系統(tǒng)介紹了五部分的內(nèi)容。第一部分為廣告學(xué)基礎(chǔ)，主要介紹廣告學(xué)的基本概念及發(fā)展歷程；第二部分為廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，主要介紹廣告學(xué)和傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)之間的關(guān)系；第三部分為廣告戰(zhàn)略，主要介紹廣告戰(zhàn)略的制訂及前期調(diào)查；第四部分為廣告的創(chuàng)作及實(shí)施，涵蓋了從廣告創(chuàng)意到廣告效果測(cè)定的全過(guò)程；第五部分為國(guó)際廣告，主要介紹國(guó)際廣告的策略、典型發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告管理及廣告業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。
【作者介紹】
作者：袁勝軍
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