定位圈流傳著一句話：定位一學(xué)就會(huì)，一用就錯(cuò)。還有人認(rèn)為定位理論“運(yùn)用之妙，存乎一心”。這都表明定位理論還不夠完善，亟待發(fā)展。
馮衛(wèi)東在商業(yè)實(shí)踐中結(jié)合多元學(xué)科知識(shí)對定位理論進(jìn)行系統(tǒng)升級，提出了顧客價(jià)值配方、戰(zhàn)略二分法、品牌商業(yè)模式、品類三界論、品牌戰(zhàn)略五階段等新的理論，并總結(jié)出品類命名、品牌起名、定位廣告“二語三性法則”等清單化工具。
本書是作者歷經(jīng)18年投資生涯，用百億投資驗(yàn)證的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，希望能幫你避免方向性錯(cuò)誤，少走彎路，不踩大坑。
學(xué)習(xí)的最大成本不是金錢
也不是時(shí)間
而是學(xué)了錯(cuò)誤的知識(shí)
還付諸實(shí)踐
