本書(shū)是全國(guó)通用教材《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的配套讀物。與同類(lèi)書(shū)相比具有以下特色：
一個(gè)案例與分析的完美結(jié)合，克服了與其他同類(lèi)書(shū)只是案例資料的匯編，而沒(méi)有相應(yīng)的案例分析的缺憾。
二是案例選編“以中為主，以外為輔”既保持吸收國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。
三是與教材同步的邏輯框架，改變了目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例過(guò)于綜合性，而就某一具體內(nèi)容針對(duì)性不足的現(xiàn)況。
本書(shū)適用于大學(xué)、MBA、MPA的教學(xué)參考書(shū)，當(dāng)然也適用于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的各界人士。
