好包裝：賣貨的策略與原理|包裝設(shè)計|江小白

這是一本深入探討包裝設(shè)計的實用書籍。本書從企業(yè)經(jīng)營的目的出發(fā)深入解析了賣貨包裝設(shè)計的目的依據(jù)、原理、要素等問題，破解了包裝設(shè)計背后的賣貨密碼:一是賣貨包裝要有“五力”，二是對包裝信息要進(jìn)行價值分級和排序。
本書首先從重新認(rèn)識包裝開始，通過王老吉與加多寶爭奪紅罐的案例揭示了包裝在市場競爭中的重要性。接著，本書進(jìn)一步闡述了什么是好包裝，提出了全維度視角看包裝的觀點，并通過賣貨包裝的秘密和包裝策略兩部分，詳細(xì)解析了包裝設(shè)計的目的、依據(jù)、原理、要素等問題。
在包裝設(shè)計的呈現(xiàn)部分，本書詳細(xì)講解了包裝的設(shè)計要素，包括圖文設(shè)計、外形設(shè)計、材料設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計等，并介紹了包裝設(shè)計的檢查與驗收的標(biāo)準(zhǔn)和流程。此外，本書還探討了包裝策略的制定原則，并分析了江小白的品牌包裝策略等成功案例。
在農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)、差異外在化部分，本書提出了通過包裝化和品牌化的方式，將農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和差異性以消費(fèi)者能夠感知的方式呈現(xiàn)出來的觀點。在產(chǎn)地價值在農(nóng)產(chǎn)品品牌化中的應(yīng)用部分，本書探討了如何通過挖掘農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地特性將其轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力。
在圖文設(shè)計的基本概念和重要性部分，本書強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)、圖形、色彩和文字等元素在包裝設(shè)計中的重要性。