038哪種選擇會讓你更后悔

鬆筠之節(jié)

這本書還是要看紙質(zhì)版

霧山凌源

心理賬戶：除了荷包這種實際賬戶外，在人的頭腦里還存在著另一種心理賬戶。人們會把在現(xiàn)實中客觀等價的支出或收益在心理上劃分到不同的賬戶中。比如，我們會把工資劃歸到靠辛苦勞動日積月累下來的“勤勞致富”賬戶中；把年終獎視為一種額外的恩賜，放到“獎勵”賬戶中；而把買彩票贏來的錢，放到“天上掉下的餡餅”賬戶中。

霧山凌源

處置效應：投資人在處置股票時，傾向賣出賺錢的股票、繼續(xù)持有賠錢的股票，也就是所謂的‘出贏保虧’效應。這意味著當投資者處于盈利狀態(tài)時是風險回避者，而處于虧損狀態(tài)時是風險偏好者。 沉沒成本悖論：當有更好的投資項目時，對虧損賬戶進行額外投資的決策。由于買了門票而冒著暴風雪開車去看演出就是一種沉沒成本悖論。其導致人們在不被看好的事情上浪費了太多時間，例如不幸福的婚姻，沒有希望的研究項目等。

數(shù)據(jù)驅動管理學家

心理賬戶（mental accounting）是芝加哥大學行為科學教授理查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。心理賬戶是行為經(jīng)濟學中的一個重要概念。由于消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經(jīng)濟運算法則，從而做出許多非理性的消費行為。

數(shù)據(jù)驅動管理學家

后悔理論（Regret Theory）是行為金融學的四大研究成果之一（其它三個是視野理論(Prospect Theory)、過度反應理論(Overreaction Theory)及過度自信理論(Over confidence Theory)）。后悔理論是指當人們做出錯誤的決策后，常會因自己當初的選擇而感到痛苦、后悔，并為此自責不已。比如有一個人，他一直以來上下班走同一條路。有一天他決定換條新的路線，結果不幸遇到了交通事故，盡管事實上兩條路線遇到交通事故的概率是一樣的，但是他仍然會后悔：“早知道如此，我就走原來的路線了。”很顯然后悔厭惡會影響人們的決策，它會使人們墨守成規(guī)，以使后悔達到最小化。