62. 虛擬偶像是“明星塌房”后的萬全之計(jì)嗎？

頻頻曝出的各明星丑聞，幾乎包攬了今年迄今為止半數(shù)的微博熱搜。不少人玩笑稱，明星會(huì)翻車，但紙片人“永不塌房”——盡管虛擬偶像并不能完全替代真人偶像，但的確，虛擬偶像的品牌合作與商業(yè)化價(jià)值不容小覷，而“不會(huì)塌房”只是虛擬偶像如今受品牌青睞的因素之一嗎？本期貝望錄，我們請來萬像文化創(chuàng)始人夏冰，聊聊虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈、虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值，以及未來應(yīng)該如何將虛擬偶像與品牌營銷更好地結(jié)合起來。

【本節(jié)目由Withinlink碚曦投資協(xié)作體出品】

【嘉賓】

夏冰 Summer Xia

萬像文化創(chuàng)始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中國廣告界和營銷科技界領(lǐng)軍人

碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人

劉雨靜 Jennie Liu

長期觀察消費(fèi)與營銷行業(yè)的記者

【本期內(nèi)容提要】

[03:49] 2018年是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)點(diǎn)

[08:39] 目前的虛擬偶像很難滿足消費(fèi)者的娛樂化需求

[13:34] 虛擬偶像可能實(shí)現(xiàn)工業(yè)化產(chǎn)出嗎？

[15:32] 超寫實(shí)虛擬偶像和二次元虛擬偶像的區(qū)別

[16:56] 哪一類虛擬偶像目前最受消費(fèi)者歡迎？

[23:53] 虛擬形象是品牌資產(chǎn)的價(jià)值沉淀

[29:56] 虛擬偶像接品牌代言需要平衡調(diào)性和頻率嗎？

[34:36] 品牌找虛擬偶像代言，品牌需求重要還是轉(zhuǎn)化重要？

[36:43] 虛擬偶像與粉絲在線下互動(dòng)的可能性

[43:28] 哪些品牌適合找虛擬偶像合作？

[48:10] 虛擬偶像的運(yùn)營節(jié)制

[49:18] 今年越來越多海外品牌在中國市場尋找虛擬偶像合作

[57:10] 虛擬偶像公司和MCN公司的區(qū)別

[60:48] 虛擬偶像是如何影響電商直播的

【后期制作】天牛

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