Vol.14 廣告人生

入秋以后，北京的雨總是忽停忽下，空氣中的水分被反復(fù)蒸干又迅速凝聚。

本期播客便錄制于兩場秋雨的間隙，許知遠(yuǎn)從自己的創(chuàng)業(yè)心得聊到大衛(wèi)·奧格威和《一個廣告人的自白》。奧格威是他年輕時代的偶像，那些經(jīng)典廣告文案如同優(yōu)美的散文，同時又能真正把商品打包賣出去。

中國的廣告行業(yè)興起于九十年代初。在當(dāng)時，廣告學(xué)一度成為最時髦的專業(yè)，廣告文案也成為一種嶄新的語言。

許知遠(yuǎn)的第一份專業(yè)實習(xí)就是設(shè)計廣告文案，他也一度渴望進(jìn)入奧美，成為一名廣告從業(yè)者。當(dāng)然最終，他進(jìn)入媒體行業(yè)，還開了一家書店。

“如果二十年前，人生順著自己的某種設(shè)想進(jìn)入廣告業(yè)，會變成什么樣？會更有意思，還是非常無聊？”

| 時間線 |

03:12 篤定是創(chuàng)造力平庸的標(biāo)志

05:02 游走于商業(yè)和創(chuàng)意之間

06:37 九十年代迎來創(chuàng)造力的轉(zhuǎn)移

08:37 “不做總統(tǒng)，就做廣告人”

10:40 曾經(jīng)，廣告文案以使用臺灣詞匯為時髦

14:17 一個完滿人生的典范：掙了許多錢并享受隨之而來的一切

16:33 “雄心勃勃”、“事業(yè)有成”在今天是否已經(jīng)不合時宜？

18:35 大衛(wèi)奧格威總結(jié)的迅速功成名就之道

| 工具箱 |

P. S. I Love You

首次發(fā)行于 1934 年的流行歌曲，原版由魯?shù)稀ね呃?Rudy Vallée ）演唱，鮑比·溫頓（ Bobby Vinton ）是眾多翻唱者之一。

Bobby Vinton（鮑比·溫頓，1935 - ）

美國音樂人、演員，年少成名。

Frank Sinatra（弗蘭克·辛納屈，1915 - 1998 ）

美國歌手、演員、主持人。1939 年隨樂隊“Hoboken Four”簽約索尼音樂出道，四年后單飛開啟個人演藝生涯，曾獲“美國總統(tǒng)自由勛章”、“格萊美終身成就獎”和“奧斯卡最佳男配角”。

謝丁

記者，非虛構(gòu)寫作者，目前供職于《時尚先生》專題報道組“先生制造”。

David Ogilvy（大衛(wèi)·奧格威， 1911 - 1999 ）

英國知名廣告人。入行時被業(yè)內(nèi)戲稱為“廣告怪杰”，1948 年創(chuàng)辦世界上首屈一指的廣告公司奧美。

《一個廣告人的自白》（Confessions of an Advertising Man）

廣告人大衛(wèi)·奧格威（ David Ogilvy ）的代表作，首次出版于 1962 年，目前已被翻譯成二十多種語言暢銷全球。

唐慶華

1949 年后，首個獲哈佛 MBA 碩士學(xué)歷的中國大陸學(xué)生，他將自己的經(jīng)歷寫成《哈佛經(jīng)歷學(xué)院親歷記：成為高級管理人員》出版。

許倬云（ 1930 - ）

歷史學(xué)家，求學(xué)于中國臺灣和美國，畢業(yè)后先后任教于臺灣大學(xué)、匹茲堡大學(xué)歷史系，又被聘為香港中文大學(xué)歷史系講座教授、夏威夷大學(xué)講座教授以及杜克大學(xué)講座教授等職。

唐朝樂隊

成立于 1988 年的中國內(nèi)地重金屬搖滾樂隊。

“魔巖三杰”

指九十年代臺灣滾石唱片公司下屬魔巖唱片簽約的三位大陸藝人——竇唯、張楚、何勇。 1994 年春天，三人同時發(fā)行專輯《黑夢》（竇唯）、《垃圾場》（何勇）和《孤獨(dú)的人是可恥的》（張楚），轟動一時。

牟其中

南德集團(tuán)前任董事長，三度入獄，備受爭議。

何陽

國內(nèi)最早的策劃咨詢領(lǐng)域從業(yè)者之一，上世紀(jì)九十年代被譽(yù)為“點(diǎn)子大王”，后因涉嫌詐騙、偷稅被警方拘捕。

麥肯錫（ McKinsey & Company ）

知名全球管理咨詢公司。由美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院教授詹姆斯·麥肯錫（ James O’McKinsey ）于 1926 年在美國創(chuàng)立。

哈耶克（ Friedrich August von Hayek，1899 - 1992 ）

英國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政治哲學(xué)家，1974 年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主。

波普爾（ Karl Popper，1902 - 1994 ）

奧地利哲學(xué)家，批判理性主義的創(chuàng)始人之一。

羅素（ Bertrand Arthur William Russell，1872 - 1970 ）

英國哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家、歷史學(xué)家、文學(xué)家，分析哲學(xué)的主要創(chuàng)始人，世界和平運(yùn)動的倡導(dǎo)者和組織者。

尼采（FriedrichWilhelm Nietzsche，1844 - 1900）

德國哲學(xué)家、語言學(xué)家、文化評論家、詩人、思想家，其學(xué)說對存在主義和后現(xiàn)代主義的哲學(xué)發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。

尼克松（Richard Milhous Nixon，1913 - 1994年）

美國第 37 任總統(tǒng)，1974 年因“水門事件”辭職，是美國歷史上首個主動辭職的領(lǐng)導(dǎo)人。

倫飛電腦（ Twinhead ）

成立于 1984 年的中國臺北，最早進(jìn)入中國大陸筆記本市場的品牌之一。

宏碁電腦（ Acer ）

臺灣電腦品牌，成立于 1976 年。

《計算機(jī)世界》

創(chuàng)刊于 1980 年、面向計算機(jī)和資訊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)報刊。2021 年 6 月 2 日，《計算機(jī)世界》發(fā)文宣布擬于 2021 年 6 月正式停止紙質(zhì)版的出版與發(fā)行，將通過軟件平臺以及各大社交平臺自媒體的形式提供產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)。

《中國計算機(jī)報》

創(chuàng)刊于 1985 年，由信息產(chǎn)業(yè)部主管，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與賽迪傳媒控股子公司北京賽迪經(jīng)緯文化傳播有限公司聯(lián)合主辦的中國權(quán)威 IT 媒體。 

《書城》

解放日報報業(yè)集團(tuán)主辦，以書為中心的思想文化評論月刊。

Mad Men（《廣告狂人》）

2007 年起播出的美國年代劇，故事圍繞一群廣告人的事業(yè)和生活展開。全劇于 2015 年完結(jié)，共 7 季 92 集。