手機(jī)里日漸密集的信息推送提示著，一年一度的雙11又到了。
14年前興致勃勃參與雙十一的那批80后、90后怎么也沒(méi)想到，高考過(guò)了十?dāng)?shù)年以后，還會(huì)在輔導(dǎo)孩子奧數(shù)題和購(gòu)物平臺(tái)滿減計(jì)算上再次與數(shù)學(xué)狹路相逢。面對(duì)一年比一年復(fù)雜燒腦、一年比一年預(yù)熱時(shí)間長(zhǎng)的“雙十一”，越來(lái)越多的消極聲音此消彼長(zhǎng)。
針對(duì)被吐槽最多的預(yù)售期過(guò)長(zhǎng)、優(yōu)惠計(jì)算復(fù)雜、先漲價(jià)后降價(jià)等眾多問(wèn)題，雖說(shuō)各大平臺(tái)都給出了自己的解決方案，但不得不讓人發(fā)問(wèn)，現(xiàn)在的雙十一還值得購(gòu)買嗎？
面對(duì)已經(jīng)走了14個(gè)年頭的雙十一，許多人表示已經(jīng)變成食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋購(gòu)物節(jié)。
2009年的那個(gè)雙十一，只有27個(gè)商家參與
在“雙11”購(gòu)物節(jié)之前，11月11日這天是更多年輕人所關(guān)注的“光棍節(jié)”，正因如此，足夠的話題度使得11月11日成為阿里進(jìn)行節(jié)日促銷的絕佳窗口。
于是，在2009年的那個(gè)秋尾，一場(chǎng)只有27個(gè)商家參與的第一屆雙11誕生了。
第一年雙十一的淘寶銷售額雖然只有5000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字對(duì)于現(xiàn)在動(dòng)輒5000億大關(guān)的雙十一戰(zhàn)績(jī)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是“輕如鴻毛”，但也正是從這年開(kāi)始，網(wǎng)購(gòu)充分調(diào)動(dòng)了商家和消費(fèi)者的積極性，消費(fèi)模式也開(kāi)始從C2C向B2C進(jìn)行轉(zhuǎn)變，B2C的消費(fèi)模式被正式推到前臺(tái)。而后的幾年雙十一也成為一年之中最值得購(gòu)買的促銷節(jié)，沒(méi)有之一。
但轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)看如今的雙十一，就像一個(gè)步入中年職場(chǎng)人，面對(duì)來(lái)自各方面的壓力。尾款制、滿減制、購(gòu)物金制、返利制、湊單制等等等等五花八門的制度，實(shí)在是考驗(yàn)消費(fèi)者的計(jì)算能力。越來(lái)越復(fù)雜的計(jì)算規(guī)則、越來(lái)越長(zhǎng)的預(yù)售周期，以及參雜其中不絕于耳的先漲價(jià)后打折的爭(zhēng)議，以致于阿里不得不使出渾身解數(shù)來(lái)拯救雙十一的“中年危機(jī)”。
可以看到的是，盡管雙十一每年的成交額數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)，但是從提前一天搶購(gòu)到如今提前近一個(gè)月就預(yù)付定金，基本可以說(shuō)這是把一個(gè)月的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)都納入雙十一之中。這里面除了有增加玩法難度的考量外，或許也有對(duì)雙十一真實(shí)成交額下降的擔(dān)憂。畢竟在年復(fù)一年的抱怨中，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇離場(chǎng)。
“一頓操作猛如虎，最后便宜兩塊五”
相比于2009年時(shí)的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，隨著發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)崛起，也在不斷蠶食雙十一市場(chǎng)。平臺(tái)的增多，帶來(lái)的就是價(jià)格戰(zhàn)，如宣稱每天都是‘雙11’”的拼多多，在2020年，月活用戶數(shù)更是相繼超過(guò)了淘寶、京東等兩大電商巨頭，憑借一己之力改寫(xiě)了國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的市場(chǎng)格局，還有不斷崛起的直播電商都使得雙十一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再那么不可撼動(dòng)。
如遭受無(wú)數(shù)吐槽的“砍一刀”模式，正在被其他平臺(tái)借鑒。今年雙十一推出的“賺喵果”模式從本質(zhì)上來(lái)看也是依靠人拉人、朋友圈助力來(lái)吸引用戶，被網(wǎng)友調(diào)侃為“一頓操作猛如虎,最后便宜兩塊五?！倍脚_(tái)借此來(lái)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，這背后呈現(xiàn)出來(lái)的就是越來(lái)越復(fù)雜的游戲規(guī)則。
多重的優(yōu)惠計(jì)算規(guī)則和超長(zhǎng)的預(yù)售期，越來(lái)越引起更多消費(fèi)者的不滿和疲憊。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，各大社交媒體平臺(tái)上都充斥著“雙11”滿減規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜的討論，甚至引來(lái)網(wǎng)友們的調(diào)侃：“買個(gè)東西就像在進(jìn)行數(shù)學(xué)考試一樣，真的累了?！?/p>
作為資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人的鄭州市民翟女士表示，往年自己的雙十一預(yù)算都在5000元左右，但現(xiàn)在會(huì)更多選擇其他渠道?！翱隙](méi)以前力度大了，我從很早就參與雙十一，以前真的力度實(shí)惠，但現(xiàn)在很多直播間的東西比雙十一的還要優(yōu)惠，所以不會(huì)特意等到雙十一才買?！钡耘空f(shuō)。
折扣還在打，東西還在買，但已經(jīng)沒(méi)有了以前雙十一時(shí)那種刺激和激動(dòng)。過(guò)了雙十一就是雙十二、過(guò)了雙十二就是跨年、跨年過(guò)后就是年貨節(jié)......一年一次的雙十一本身也成為打折促銷品，還是買一贈(zèng)三那種。雖然消費(fèi)節(jié)越來(lái)越多，卻沒(méi)有感受到應(yīng)有的優(yōu)惠，反而因所謂的“優(yōu)惠”囤積了一堆無(wú)用品。
從某方面來(lái)看，雙十一熱度降溫也許可以讓我們有更多時(shí)間去冷靜思考，做個(gè)“雙十一編外人員”去思考我們真正需要的是什么？也許滿足真正的需要才是最大的折扣。
用戶評(píng)論