今年3月，快手電商發(fā)布公告，毅然決然斷掉了來自淘寶、京東聯(lián)盟的購物車外鏈。
不允許跳轉(zhuǎn)到站外，意味著快手不再甘心淪為阿里、京東的廣告牌，而是要自建電商閉環(huán)：把消費(fèi)者和交易通通留在自己的APP。下場做電商，雖說把昔日大客戶直接歸到了競爭對(duì)手，但也拉高了短視頻平臺(tái)商業(yè)能力的天花板，刺激著投資者的神經(jīng)。
上市之初，資本市場曾對(duì)快手的“信任電商”的故事寄予厚望。但如今，它的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)21個(gè)月下跌，市值蒸發(fā)萬億，2022年《財(cái)富》中國500強(qiáng)虧損公司排行榜出爐，快手以去年高達(dá)780億元的虧損再度蟬聯(lián)榜首。
八個(gè)月后，平臺(tái)們?nèi)鋺?zhàn)雙11，電商的新一輪大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)時(shí)，快手默默再次連通了貓狗的商品頁面。隔壁抖音，也悄悄把開屏廣告的位置留給了天貓雙11。
面對(duì)電商領(lǐng)域最重要的年度大考，一度被看作有“重新定義行業(yè)”能力的內(nèi)容電商，還是選擇向貨架電商們伸出合作之手。
快手的糾結(jié)背后，是內(nèi)容電商正在遭遇的兩難困境。
用戶評(píng)論
張百萬168
要是疫情三年，好多人失去工作或者遭遇降薪，都沒錢消費(fèi)了
紅塵練心_nu
聽個(gè)樂，沒有可操作性
大宇325
精彩
高粱地a
d?.
蜜餞不甜
不錯(cuò)