停更一年半后與微念和解，李子柒能重回“頂流”嗎？

停更500多天后，李子柒與背后MCN公司杭州微念品牌管理有限公司的較量有了結(jié)果。

12月27日午間，微念官方發(fā)文稱：微念與李子柒在四川省綿陽市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

此外，根據(jù)公開信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒持股比例由49%增至99%?！袄钭悠狻鄙虡?biāo)大多屬于這家公司，這意味著李子柒本人拿到商標(biāo)資源的絕對(duì)話語權(quán)。

經(jīng)歷一年多的纏斗，李子柒和微念在利益分配上做出調(diào)試，最終和解。至此，這場頂級(jí)網(wǎng)紅與資本的對(duì)壘畫上句號(hào)。

在消息公布后，“微念與李子柒達(dá)成和解”“李子柒要回來了嗎”等詞條也登上微博熱搜，不少粉絲翹首以盼，期待李子柒的回歸。

然而在日新月異的網(wǎng)絡(luò)世界，李子柒這個(gè)頂級(jí)IP已停更一年半，能否重拾此前輝煌仍有不確定性。業(yè)內(nèi)人士指出，李子柒肯定算頂流，但如今頂流也有生命周期，“此前停更屬于雙輸”，內(nèi)容生產(chǎn)能力仍是最大的考驗(yàn)。

內(nèi)容停更對(duì)“李子柒”IP的影響顯而易見。作為頂級(jí)網(wǎng)紅，停更一年半后，李子柒微博粉絲從此前的2800多萬掉到2638萬，抖音粉絲從此前接近5500萬掉到5099萬，快手粉絲則從超過千萬掉到900多萬，B站粉絲同樣減少近百萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，消失一年半后，李子柒全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過500萬。

不止是粉絲數(shù)量方面有影響，圍繞“李子柒”IP的商業(yè)化同樣受到影響。此前估值已達(dá)50億的微念在這一年間有股東退出，在經(jīng)營方面也受到一定壓力。李子柒天貓旗艦店的粉絲數(shù)量沒有明顯增長。此前根據(jù)媒體報(bào)道，2020年“李子柒”IP銷售額達(dá)到16億元，成為螺螄粉品類銷售頭名。而今年上半年，據(jù)久謙平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“李子柒”IP總銷量在天貓為1.7億元，同比下滑了51%。

與此同時(shí)，面臨失去“李子柒”這一IP的風(fēng)險(xiǎn)，微念也在盡力尋找代替品，推出替代性品牌。除了螺螄粉，還推出月餅、粽子等品類，主打國風(fēng)，自建工廠，積極布局。一位接近微念的人士告訴中國新聞周刊，“李子柒”這個(gè)品牌成為頂流，和背后機(jī)構(gòu)脫不了關(guān)系。目前品牌歸屬個(gè)人后，機(jī)構(gòu)可能減少投入，未來商業(yè)變現(xiàn)局面也許將發(fā)生變化。

“想要打造出現(xiàn)象級(jí)品牌，還需要強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)”，崔麗麗更看好東方甄選等渠道品牌入局特色農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，能夠?qū)⑹袌龆司珳?zhǔn)定位和洞察消費(fèi)者需求的能力轉(zhuǎn)化為上游選品種、控品質(zhì)和把運(yùn)營的能力?！啊钭悠狻疘P選擇速食類產(chǎn)品，相對(duì)比農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)速度更快，但競爭者顯然比以前多了”。