“快跑兩步，我要凍死了！”
視頻中，一個(gè)頭戴鄂倫春族鹿角頭飾的女人，緊緊裹著羽絨服，面對(duì)鏡頭喊話。她身處東北林區(qū)，道路兩邊還堆著厚厚的積雪。鏡頭一轉(zhuǎn)，她現(xiàn)身大雪覆蓋的白樺林，身著綠色、白色的民族服飾，穿梭其中。
黑龍江省塔河縣文旅局局長都波穿長裙，拍攝宣傳片。
近日，為紀(jì)念鄂倫春族群眾下山定居70周年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波在-20℃的天氣，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的宣傳片，意外“出圈”，卻遭質(zhì)疑是“個(gè)人宣傳”，“給領(lǐng)導(dǎo)圓了明星夢(mèng)”。
“敢發(fā)就不怕噴，-20℃都凍麻了?！倍疾ㄔ诮邮荛L安街知事采訪時(shí)表示，這只是她作為文旅局長工作的一小部分?！叭绻撾x體制，一個(gè)全網(wǎng)80多萬粉絲的人，并不足為奇，但對(duì)于塔河縣來說，我扮演了一個(gè)橋梁的角色，愿意自己先沖出去，把更多資源引過來，在當(dāng)?shù)芈涞厣??！?/p>
后疫情時(shí)代以來，各地文旅部門紛紛發(fā)力，期待在這個(gè)春天喚醒沉睡的文旅市場。而隨著短視頻平臺(tái)的火爆，越來越多身處幕后的基層干部，涌向了前臺(tái)，他們耳邊既有稱贊聲，也有質(zhì)疑聲，更多的還有對(duì)未知的惶恐和焦慮，“接下來該怎么辦？”
“塔河在哪里”
“完全亂套了！”是都波這兩天的真實(shí)感受，面對(duì)自己目前的“草臺(tái)班子”，她直言“我還沒有準(zhǔn)備好”。 她并不認(rèn)為自己是網(wǎng)紅，更愿意稱自己為“連接縣內(nèi)外的紐帶”。
這兩天，為了留住更多人的目光，都波每晚開直播和粉絲互動(dòng)，從晚上八點(diǎn)一直到十點(diǎn)半。“塔河是哪兒的？”“塔河怎么去？”幾乎是直播間里出現(xiàn)頻率最高的問題。兩場直播，近5個(gè)小時(shí)之后，上漲了2萬多粉絲，而更重要的是“大家開始關(guān)注這個(gè)邊境小城了”。
塔河，地處黑龍江省北部，是全國最北的兩個(gè)縣城之一，離漠河200多公里。作為一個(gè)土生土長的塔河人，在大興安嶺生活了四十幾年，都波對(duì)極端嚴(yán)寒并不陌生。為了制作宣傳視頻，她曾在-40℃的雪地里，拍攝潑水成冰；在-30℃的室外冬釣，絨線手套瞬間粘在了木椅上......
但“凍麻了”的感覺，還是第一次。那天身穿“白鹿”服飾，在白樺林拍攝完2個(gè)小時(shí)后，她直接灌了兩大壺姜湯下肚。
拍攝的念頭，源自半個(gè)月前在兄弟縣的一次交流學(xué)習(xí)，她無意間注意到了躺在服裝庫里的一系列鄂倫春族禮服，那是為了一場民族活動(dòng)專門定制的?！斑@些華服的命運(yùn)不應(yīng)該是在庫里積灰，它們應(yīng)該被更多人看到?！睅缀跏浅鲇谥庇X，當(dāng)天，都波就和團(tuán)隊(duì)開始了籌備。
塔河縣原名“小固其固”，鄂倫春語意為“水草豐盛的地方”，縣里的十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)，是全國鄂倫春族最大的聚集地，他們?cè)谏掷镆杂潍C為生，被稱為“從白樺林里走出來的民族”。于是，白樺林、白雪、白鹿服飾這三個(gè)元素，在都波的鏡頭里湊在了一起。
“只有這三個(gè)點(diǎn)結(jié)合在一起才完美，讓人一看就覺得圣潔、純真?！倍疾ㄟ€記得鄂倫春族有一個(gè)關(guān)于吉祥神鹿的傳說，如果有生之年能有幸見到白鹿，那寓意著一輩子吉祥如意。
“出圈”之路
1999年，大學(xué)畢業(yè)后，都波回到了家鄉(xiāng)工作。2019年，她正式被任命為塔河縣文旅局局長。早在2020年，她就開設(shè)了短視頻賬號(hào)，起名“傻嘟嘟”，希望傳遞生活在大興安嶺地區(qū)的鄂倫春族人簡單、純粹的生活狀態(tài)。
3年多后，都波和她的團(tuán)隊(duì)等來了“被看到”的那天。都波注意到，這段時(shí)間，塔河在全網(wǎng)平臺(tái)的曝光量，增長了30多億。
因?yàn)闆]有專業(yè)的拍攝、策劃，團(tuán)隊(duì)人員都是單位里的職工，其中選題、文案策劃、拍攝、剪輯、后期運(yùn)營，幾乎70%的工作都由她自己完成。三年以來，她一直在兩個(gè)角色之間切換，白天她是文旅局局長，負(fù)責(zé)各種日常事務(wù)，到了晚上或者節(jié)假日，她成了新媒體工作者，帶著團(tuán)隊(duì)出去拍攝。
一次，要去在漠河北極村，她凌晨4點(diǎn)起床，花了一天半時(shí)間，拍攝了23條素材，回到家已經(jīng)是后半夜了。有一段時(shí)間，她甚至有些“走火入魔”，看到一個(gè)景區(qū)的標(biāo)志，拍攝站位、情節(jié)內(nèi)容以及后期配樂，就開始在腦海中鋪展開來。
經(jīng)過一段時(shí)間的積累，都波知道哪塊地方需要一個(gè)加油站，哪塊區(qū)域缺一個(gè)停車場，甚至哪條路上有幾個(gè)彎，當(dāng)?shù)氐娜宋脑O(shè)施、建設(shè)規(guī)劃等都有了更深的理解。
從最初以自然風(fēng)光為背景表演才藝，到2022年向講述文旅故事轉(zhuǎn)型，伴隨著粉絲數(shù)量的增加，都波在不斷探索如何更好地傳遞她想輸出的內(nèi)容。
效果也是顯而易見的。來自攜程的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，黑龍江塔河近30日的整體旅游預(yù)訂量環(huán)比前一個(gè)月增長97%，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長51%。
同時(shí)，因?yàn)閭€(gè)人影響力的提升，她還參與設(shè)計(jì)了省自駕游協(xié)會(huì)的游覽線路，并親自帶團(tuán)游覽。去年疫情期間，她曾接待了五六個(gè)自駕游團(tuán)隊(duì)，共計(jì)3000多人次，得到的評(píng)價(jià)是，“塔河縣的人情味很高”。
“接下來怎么辦”
然而，收益不免付出代價(jià)，贊美總是夾雜著質(zhì)疑。
2020年11月，時(shí)任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身披紅斗篷、策馬雪原，成了“網(wǎng)紅局長”。后來，她開始做助農(nóng)直播，試圖將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的效益。在媒體今年初的報(bào)道中，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。
代價(jià)是，因?yàn)楣殠ж洝皼]少被網(wǎng)友罵”，她在接受媒體采訪時(shí)稱，自己“堅(jiān)持了兩年零社交零娛樂的日子”。
賀嬌龍策馬雪原，直播帶貨
北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長范周曾在接受媒體采訪時(shí)分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。
“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’?！苯衲?月，因?yàn)橐徊款H具科幻風(fēng)格的文旅宣傳片，甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，也意外闖進(jìn)了公眾的視線，成為繼劉洪之后，甘孜州又一個(gè)“出圈”的文旅局長。他向媒體表示，“我們更應(yīng)該關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升以及旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！?/p>
都波也和他們一樣，“焦慮”一詞她時(shí)常掛在嘴邊，“大家現(xiàn)在把信任交給了你，那接下來該怎么辦？”
她的“草臺(tái)班子”在連軸轉(zhuǎn)了兩天之后，“幾乎快散架了”，但是視頻和直播還是要繼續(xù)。“前期肯定是不帶貨的，還是想以展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕Y源為主?！?/p>
關(guān)于未來，都波和縣領(lǐng)導(dǎo)也正在逐步摸索，“每個(gè)地區(qū)都有不同的人文、風(fēng)景，每個(gè)文旅局長自身也獨(dú)具特色，所以每個(gè)人都具有不可復(fù)制性?！?/p>
用戶評(píng)論