在這個“萬物皆媒”的全媒體時代，“自媒體”憑借其互動強、更新快、傳播廣等特點，吸引了大量用戶。然而，隨著發(fā)展速度加快，一些“自媒體”通過蹭炒熱點、“標題黨”、編造虛假事件等吸引眼球、博取流量，滋生不少虛假、有害信息。這不僅對網(wǎng)友造成不良影響，還擾亂了網(wǎng)絡空間的秩序，亟需加以整治。
3月10日，中央網(wǎng)信辦部署開展為期兩個月的“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡直播等類型重點平臺，針對“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題，堅決打擊，從嚴處置，營造清朗網(wǎng)絡空間。應該看到，“自媒體”數(shù)量龐大，種種亂象表現(xiàn)不盡相同、成因復雜，要取得良好的治理效果，就要找準共性，精準施策，真正做到“藥到病除”。
此前，網(wǎng)信系統(tǒng)陸續(xù)開展了“清朗”系列專項行動，取得了積極成效。但“自媒體”行業(yè)諸多亂象不時“按下葫蘆浮起瓢”，其根本原因是有利可圖。炒作社會熱點事件、哄騙老年人、未成年人擺拍視頻博流量、挑動對立引起罵戰(zhàn)……類似情節(jié)多次上演，背后是同一套商業(yè)邏輯：獲取關(guān)注—收割流量—粉絲上漲—變現(xiàn)獲利。由此而言，徹底整治“自媒體”亂象，要從斬斷利益鏈上著手。
清空粉絲數(shù)量，暫?；蜿P(guān)閉直播、用戶打賞、知識付費、收益提現(xiàn)權(quán)限，下架商品鏈接，取消廣告收益、流量分成……此次專項行動立足源頭治理，探索運用經(jīng)濟手段強化“自媒體”監(jiān)管，有利于斬斷“自媒體”違規(guī)獲利的渠道。讓違規(guī)行為無利可圖，才能讓逐利而來的人因利盡而散。
與傳統(tǒng)媒體相比，“自媒體”信息缺少嚴格的審核把關(guān)流程，真實性和嚴謹性難以保障。“自媒體”面向公眾傳播的特點，又決定了其具有公共屬性，理應擔負相應的傳播責任。此次專項行動專門強調(diào)壓實網(wǎng)站平臺主體責任，督促網(wǎng)站平臺健全賬號注冊、運營和關(guān)閉全流程全鏈條管理制度，加強賬號名稱信息審核、專業(yè)資質(zhì)認證、信息內(nèi)容審核等常態(tài)化管理。相關(guān)舉措，既能夠督促平臺加大對“自媒體”的監(jiān)管，讓唯利是圖者無機可乘，也健全了對準入門檻、日常運營、退出機制的管理，能夠有效促使從業(yè)者對內(nèi)容負責。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國全職從事“自媒體”的人數(shù)達到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬?？紤]到“自媒體”面廣量大，且分布于各種不同網(wǎng)絡平臺，僅僅依靠自上而下的治理難免力有未逮。促使“自媒體”行業(yè)有序健康發(fā)展，還需健全行業(yè)規(guī)章制度，引導從業(yè)者自覺提高從業(yè)能力、遵守相關(guān)規(guī)定和法律法規(guī)。從自身做起，切實維護好行業(yè)形象和社會公信力，方能實現(xiàn)新業(yè)態(tài)的持續(xù)健康發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)是公共空間，健康積極的內(nèi)容供給是滿足人民群眾精神文化需求的題中應有之義。“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動釋放出一個鮮明信號：對擾亂網(wǎng)絡空間秩序的行為要常抓不懈。以此次專項行動為契機，凝聚多方合力，持之以恒、久久為功，就一定能，促使相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，打造一個更清朗的網(wǎng)絡空間。
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