4月20日，是2023年春季最后一個節(jié)氣——谷雨。
雨生百谷，萬物生長。第五季“多多讀書月”在這天準時開啟。這個由拼多多發(fā)起，誕生于2021年世界讀書日前夕的大型知識普惠行動，已陪伴愛書之人走過兩輪四時輪回，在困頓焦灼中尋求安頓，于世界紛繁里探索意義。
冬春輪替，柳暗花明。作為老友，本季讀書月將再次帶來持續(xù)一個月、覆蓋1200余本精品好書的書香盛筵，從4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達活動專區(qū)，在“云上書店”沉浸式購書，體驗僅用一杯咖啡錢，就能帶一本好書回家的快樂。
第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金進行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點資源，讓讀者暢享經(jīng)典好書全網(wǎng)底價。世界讀書日期間，將邀請名家做客出版社直播間，為讀者推薦平價好書。5月母親節(jié)還將推出“童書大促專場”，打造親子閱讀時光。為滿足讀者先睹為快的需求，本季讀書月精選“春日書單”隨活動一齊上線，人間四月天，春光和書行。
▲4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達活動專屬頁面。
源頭直補，業(yè)界泰斗圖書“新星”紛紛擁抱新電商
“源頭直補”是“多多讀書月”一貫延續(xù)的傳統(tǒng)。
在過去的四季活動里，拼多多已聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，上線數(shù)千款、超千萬冊平價正版經(jīng)典好書，并與出版界共同發(fā)起“平價正版公益聯(lián)盟”，影響上億人次消費者。
一頭直補出版社，一頭讓愛書讀者買到更多平價正版好書。第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金增強官方補貼力度，進一步擴大書目補貼范圍，同時，疊加平臺“百億補貼”頻道重點資源，強力推介超1200本經(jīng)典著作，直接補貼超600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書，力求讓愛書人實現(xiàn)“囤書自由”。
▲第五季多多讀書月“超級補貼區(qū)”樓層囊括百余款優(yōu)質(zhì)經(jīng)典圖書，官方勁補實現(xiàn)“多實惠”，只需一杯咖啡錢，就能帶一本好書回家。
除了往季的“老朋友”，本季多多讀書月還吸引到數(shù)十家國內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版社、圖書品牌全新進駐，擁抱新電商平臺的近9億消費者。其中，有創(chuàng)立于2019年，深耕社科與藝文兩大領(lǐng)域的新興圖書品牌——“一頁folio”，有跨越世紀滄桑，出版過眾多傳統(tǒng)典籍的業(yè)界泰斗——中華書局。同時，本季讀書月還首次引入原版書，被譽為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯(lián)書店攜精品港臺圖書亮相，華研外語則為讀者準備了眾多英文原版書籍。
▲本季讀書月首次引入原版書，華研外語圖書官方旗艦店的《殺死一只知更鳥》、《莫斯科紳士》甫一上線，就受到眾多讀者喜愛。
“我們希望能在拼多多平臺上建立起一個青年人也喜愛的傳統(tǒng)文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體?！笔状螀⑴c多多讀書月，中華書局官方旗艦店負責人認為“正逢其時”：“我們愿意和‘多多讀書月’一起成長”。
成立于1912年1月1日的中華書局，自誕生起就有著“咸與維新”的鮮明色彩。
在以顧頡剛、啟功、錢鍾書、季羨林、任繼愈為代表的各界學(xué)者，和諸多專家學(xué)者型編輯的接續(xù)努力下，有著112年歷史的中華書局編輯出版過《資治通鑒》《全唐詩》《全宋詞》《永樂大典》等古代經(jīng)典文獻，及眾多經(jīng)典史籍叢書。特別是歷經(jīng)二十年，組織整理、出版的“二十四史”及《清史稿》點校本，被公認為新中國最偉大的古籍整理工程。
百年大樹，煥發(fā)新枝。本季讀書月，中華書局給讀者們帶來《故宮營建六百年》、《漢唐氣度》、《中國色彩史十講》、《莊子的世界》等四十余種經(jīng)典文史讀物。4月23日世界讀書日當天，中華書局還將邀請《符號里的中國》一書作者趙運濤，在拼多多官方旗艦店的直播間暢聊好書。
一站式囤齊熱門好書，實惠多人團讓讀書“眾樂樂”
“世上只有一種英雄主義，就是在認清生活真相之后依然熱愛生活?！鄙儆腥酥?，這句名言的作者羅曼·羅蘭還說過：“和書籍生活在一起，永遠不會嘆息?！?/p>
據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，我國成年國民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)書籍閱讀量達4.76本。而在去年兩季“多多讀書月”活動中，約有36%的消費者一次性購書5本及以上，可謂“一次性囤了一年的書”。
兔年春節(jié)后，本季讀書月圖書組的編輯們便張弓搭箭，查閱權(quán)威榜單，細致梳理最熱門新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，并從諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎及權(quán)威熱銷榜單中遴選代表作品。此外，隨著閱讀嚴肅歷史社科書籍之風，在年輕讀者群體中愈發(fā)盛行，編輯們特意精選了汗青堂、理想國譯叢、甲骨文等熱門社科品牌書籍。
從年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》，到被眾聲作家羅新評價為“今年讀到最好的書”《楊苡口述自傳：一百年，許多人，許多事》；從在英國上市首周創(chuàng)下2.7秒賣出一本奇跡的“都鐸三部曲”終篇《鏡與光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《尋獲與失落》；從馬伯庸的最新熱門小說《大醫(yī)》，到為小鎮(zhèn)女性作傳的《鹽鎮(zhèn)》……一批全網(wǎng)最熱、備受關(guān)注的人文社科、歷史傳記、文學(xué)經(jīng)典作品，都將在第五季“多多讀書月”活動中，與書籍的守望者驚喜見面。
讀書這件事，獨樂樂不如眾樂樂。
“多多讀書月如期而至！準備好錢包和賬號，買買買！”4月19日一早，就有網(wǎng)友在豆瓣“買書如山倒”小組發(fā)帖等候。歷經(jīng)四季讀書月活動的積累，“全民拼書”已破圈為圖書界一景。在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺中，“拼書帖”成為一道景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起“萬層高樓”。其中，一個從首季“多多讀書月”便開始搭建的拼書樓，層高至今已超過50屏。
鑒于此，本季讀書月重點推出“多人團”拼書形式，由百億補貼在全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上進行“重補”，在享受超低價購書的同時，便于愛書之人以書為媒，呼朋覓友。數(shù)據(jù)顯示，26～35歲讀者占比快速增長，是拼多多圖書消費主力，且正在成為圖書消費市場“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛好者，正在新電商平臺上匯聚成一股奔騰的新青年力量。
眾聲創(chuàng)作，以書為燈照亮最偏遠的山區(qū)鄉(xiāng)村
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)十年被寫入政府工作報告，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要把深入推進全民閱讀、建設(shè)書香中國納入宏偉藍圖。
平價好書，全民悅讀?！爸R普惠”是拼多多確立的一項長期戰(zhàn)略。與連續(xù)五季“多多讀書月”一起成長起來的，還有致力于助力優(yōu)秀創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，以及向中國最偏遠地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈的“為你讀書”公益捐贈行動。
“眾聲創(chuàng)作者計劃”一名源于莎士比亞名篇《暴風雨》中名句——“這島上眾聲喧嘩”。該計劃旨在通過流量傾斜、IP打造等方式，構(gòu)建作家、作品、讀者與出版機構(gòu)之間的互動空間。
幾乎每一季讀書月，都有眾聲作家的作品成為現(xiàn)象級圖書。首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達》，躋身“最受大學(xué)生喜愛的圖書”行列。中國作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海?！?，在第三季讀書月中總訂單數(shù)近3萬冊。
而上一季讀書月開啟不足24小時，北京大學(xué)歷史系教授、著名作家羅新的敘事新作《漫長的余生》便多次庫存告急，緊急加印。
“讀書月的榜單，傳遞了經(jīng)典而敏銳的選書眼光。拼多多以‘多多讀書月’ 的方式，做出了市場化的、多品類的優(yōu)質(zhì)圖書榜單?！鄙虾Ｎ乃嚦霭嫔绺鄙玳L、“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家李偉長說。
“眾聲創(chuàng)作者書單”是每季“多多讀書月”中最受讀者期待的板塊之一，入駐作家們也紛紛甘當“傳燈人”，與“為你讀書”行動小組一起，走進中國最基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村，為孩子們捐書，帶孩子們讀書。
▲ 2022年9月5日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進湖南祁東啟航學(xué)校。
在地處烏蒙山腹地的貴州畢節(jié)市民族中學(xué)，已二度攜手“為你讀書”公益行動的歷史學(xué)者張明揚仍深受觸動，“永遠不要低估這些孩子的求知欲、好奇心。當他們有機會去接觸到外面的世界，剎那爆發(fā)出來的那種求知欲，會讓參與其中的人非常感動?！?/p>
“讀書的終極目標是為了在書中去經(jīng)歷、去想象、去共情，成為一個獨立的、有愛的、有思想的人?！痹诤倍魇┬绿拎l(xiāng)雙河小學(xué)，作家走走為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》時的心得。
從2021年4月在四川省涼山彝族自治州啟動以來，“為你讀書”公益行動已走過超20個省份，足跡踏上過峰谷錯落的新疆喀什、西藏林芝、陜西秦嶺，走過扶貧重鎮(zhèn)寧夏閩寧、四川甘孜，也深入過內(nèi)地湖北十堰、湖南瀏陽的偏遠山村。
截至2023年3月，“為你讀書”公益行動已累計捐贈圖書超30萬冊。拼多多相關(guān)負責人表示，助力社會公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，今年“為你讀書”活動還將繼續(xù)走進吉林琿春、四川大涼山、江西于都、新疆喀什等偏遠地區(qū)中小學(xué)，“‘多多讀書月’活動會持續(xù)推介經(jīng)典作品，補貼正版好書，為偏遠山區(qū)的孩子們帶去知識的火光。因為我們相信，多多讀書，總有答案?！?/p>
>>2023“多多讀書月”《春日書單》，邀您開啟好書之旅
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