呷哺呷哺520推付費暢吃卡，能彌補疫情期間虧空嗎？

雷達財經(jīng)鴻途出品 文|吳艷蕊 編|深海

5月20日，呷哺呷哺品牌公眾號發(fā)文稱，公司推出呷哺集團暢吃卡，僅需208元，暢吃五大品牌。

呷哺集團暢吃卡是呷哺集團會員付費權(quán)益卡，其中包含價值188元券包，堂食及呷哺集團商城小程序可用，有效期90天，僅限本人使用。此外，另有一張當(dāng)日生效50元無門檻代金券和兩張免費茶飲券，可疊加使用；兩張次日生效45元無門檻代金券，每天僅限使用一張。

同時，暢吃卡可以每周一享堂食、小程序外送及呷哺集團商城小程序整單89折優(yōu)惠，不限次數(shù)，不含配送/快遞費。暢吃卡用戶每次消費可獲得1.5倍哺幣。另有，新開門店享全單5折優(yōu)惠，限堂食，不限次數(shù)，試營業(yè)門店不適用。完善生日信息的會員，生日前20天內(nèi)贈送500哺幣。

最后，呷哺集團一年推送至少4次新品嘗鮮券包，價值累計超888元。

暢吃卡自購買后365天內(nèi)有效，適用范圍為呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁燒大陸地區(qū)門店使用，以及呷哺集團商城小程序使用。。

暢吃卡售賣時間為2023年5月20日至2023年12月31日。

對于推出付費會員卡，呷哺呷哺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“公司初步計劃付費會員到今年年底達到300萬人，力爭達到800萬人的目標(biāo)。屆時，付費會員這一項的收入可達6億元至16億元之間。呷哺集團的會員數(shù)目前為3200萬，今年年底會員數(shù)將達4000萬，三年計劃到2026年則達6400萬?！?/p>

雷達財經(jīng)注意到，呷哺呷哺在2022年報中表示，在數(shù)字化引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面，公司2023年計劃推出付費會員制及港澳臺及國際會員系統(tǒng)項目，進一步提升會員就餐優(yōu)質(zhì)體驗及品牌忠誠度，相信數(shù)字化的布局，多元化的數(shù)字營銷將會給集團業(yè)績帶來新的增長。

此外，呷哺呷哺在2022年度環(huán)境、社會及管治報告提及呷哺呷哺多品牌會員系統(tǒng)2022年8月剛上線，聚焦3000萬會員。

2022年，呷哺呷哺營業(yè)收入47.25億元，同比減少23.14%；歸母凈利潤-3.53億元，虧損較去年同期再次擴大。

截至2022年末，呷哺流動資產(chǎn)合計15.32億元，流動負(fù)債合計17.75億元，前者不足以覆蓋后者，資金流動性不足。

在公司的流動資產(chǎn)中，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物3.01億元，較2021年的9.21億元同比減少67.33%。應(yīng)收賬款及票據(jù)0.51億元，占比最多的為公司存貨，金額達6.14億元。

“疫情期間，呷哺呷哺受到了較大的沖擊，推出付費會員卡，有望一定程度上彌補疫情期間的虧空。”有餐飲行業(yè)人士認(rèn)為，付費權(quán)益卡是把雙刃劍，需要精準(zhǔn)設(shè)計好權(quán)益，如能做到成本可控，用戶得益，則可以運行下去，否則會對口碑造成傷害。

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