第982講：同行搶量神器，引力魔方人群超市玩法

引言

引力魔方又上新功能了，在新建計劃里多了一個人群超市的功能，今天我們主要聊一下這個新功能。

首先說一下什么是人群超市，當我們進入引力魔方去點新建計劃的時候，標準計劃的右側(cè)多了一個人群超市，是一個全新的功能.

官方解釋是：洞察挖掘同行高價值人群，加速人群拿量，提升人群滲透。

當你點到人群超市進去之后，會先給你選擇投放包的類型，一般就無腦選第一個，現(xiàn)在會有三到四個，有時候活動會出來活動人群包。

比如我們是女裝，女裝高消費力優(yōu)質(zhì)人群包，下面的解釋是，近期對于女裝類目有高頻購買行為，且退款率較低的高消費力優(yōu)質(zhì)人群，一般就是選這個。

當然，第二個人群包也可以去做一些測試，叫做同類目搖擺人群包，下面的解釋是，近期對本店同類目相似店鋪有互動，但是沒有產(chǎn)生購買行為的搖擺人群。

具體要看你是什么產(chǎn)品，比如消費頻次比較高的，或者會重復(fù)購買的，你可以選擇第二個。

如果是人家買完一次之后，比如賣魚竿的，他最近半年可能不會買第二個魚竿，那你就可以選擇同類目搖擺人群包。

第二個就是你整體的預(yù)算，這個產(chǎn)品的問題就在于整體的預(yù)算非常高，它有三個包給你選。

第一個是基礎(chǔ)的單周包，一周是五千塊，兩周的包是兩萬塊錢。然后還有一個是三十天的包五萬塊錢。

這完全就是一個投放包，它沒有任何的出價調(diào)整，就是一個打包套餐，所以整體來講你的預(yù)算會比較高。

這種類型的計劃，首先不太適合冷啟動的產(chǎn)品，或者冷啟動的店鋪，如果你的店鋪還不是比較火熱的狀態(tài)，就不太適合。

它比較適合已經(jīng)有一定的量了。并且你在做投放的時候，整體店鋪的數(shù)據(jù)效果還不錯.

說白了就是已經(jīng)是一家做起來的店鋪，那么人群超市可以去嘗試一下。

如果你本來還是在生死線上掙扎的中小賣家，那這個產(chǎn)品顯然是不適合的。

再下面就是可以選擇商品，那全店動銷的店鋪，可以選擇商品優(yōu)選。商品優(yōu)選里面可以投全店商品。

也可以去設(shè)置寶貝候選集，這個兩個都可以，具體看你自己的投放需求，反正挺方便的，它可以屏蔽寶貝，也可以屏蔽類目，也可以自己添加。

整體來講，在商品這塊可控性比較大，或者你也可以直接選擇這個自定義產(chǎn)品，這個看你自己店鋪的是爆品類的，還是全店動銷類的。

最后，它會有一個比較好的地方，就是會有效果預(yù)估，你可以算出ROI。

舉例，效果預(yù)估會告訴你，比如說7天花了5000元，大概能獲得多少展現(xiàn)量，你能夠獲得多少點擊量，能獲得多少成交量。

所以它把這些信息告訴你之后，你乘一下你的客單價就知道了。

比如我的客單價是200元，在引力魔方的綜合轉(zhuǎn)化率大概是3%，每周可能是一個周的包是5000元，那預(yù)計可以獲得2000流量。

大概就能夠算出來ROI可能是在一比三左右，那我就可以去評估了，這個東西算下來到底能不能投。

當然，你記得后期還有退款，你還乘以一個退款率，那我大概就能知道這個包能不能投的了，這個就是人群超市的情況。

人群超市聽上去有點像達摩盤，感覺像是一個操控或者說自定義人群會比較多的一個功能。

但其實并不是，這基本上算是一個全智能的投放工具，一共才給你三個投放包：類目高消費優(yōu)質(zhì)人群包，類目搖擺人群包，88VIP類目高消費人群包。

這三個人群包相對來講都算是一些類目里邊比較優(yōu)質(zhì)的人群，如果你有實力，可以去測試，大賣家可以試一下。

小賣家就顯然不合適了，因為小賣家需要把預(yù)算投入到更多的測款、打標、冷啟動等方面，所以這個就顯然就不合適了。