根據國家企業(yè)信用信息公示系統數據，7月19日，北京新東方文旅有限公司正式成立，法定代表人為俞敏洪，注冊資本為10億元。目前，新東方文旅在陜西、甘肅、浙江、新疆等地均已設立分公司，并發(fā)布多條旅游線路。從新東方到東方甄選，再到如今的布局文旅業(yè)，俞敏洪能否再次轉型成功，引發(fā)關注。
7月21日，新東方發(fā)文稱，即將開拓文旅產業(yè)：“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。而這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務?！?/p>
文中提及，俞敏洪認為，旅行除了愉悅身心，更重要的是能讓我們的生命浸染在歷史的長河里，使我們的生命因為旅行而豐富。而那些到了一個地方拍完照就走的旅行，則是一種對時間的浪費，也失去了自己成長的機會。
于是，他希望讓有著強大知識積累的新東方老師們，成為真正熱愛分享文化與知識的導游，帶著人們在行走的過程中，穿越時空，眺望那些曾經的家國故事與人生海海，在歲月與文明中，去感知那些偉大的精神和厚重的中國文化。
早在十幾年前，新東方就已經開始了面向青少年的國際游學和國內營地等項目，在這些項目中，全國各地的孩子們，可以跟隨新東方的步伐，走向海內外游歷名校、開闊眼界，也能在過程中通過不同類型的項目培養(yǎng)、提升自己的能力。而這一次新東方再度開拓文旅，則將目光放在了大部分人都不太會關注的群體上——中老年人。
具體，新東方如何出手中老年文旅項目呢？在過去一年多的時間里，東方甄選直播間已多次帶貨文旅產品。早在7月5日至7月9日，東方甄選開啟甘肅專場直播活動，俞敏洪一行以原產地旅游的視角宣傳當地旅游，在直播間上線“甘青全景大環(huán)線”跟團游產品。甘肅專場開播首日，東方甄選抖音賬號和App賬號同時在線超過10萬人次，直播總觀看接近5000萬人次，相關話題登上熱搜榜超過10次，相關話題的短視頻播放量突破2億次。
從路線設置及產品價格上看，根據“杭州新東方”微信公眾號信息，浙江新東方文旅首推的“大美中華文化十線”產品共有兩款，其中6天5晚的“PLUS版”售價為5999元；4天3晚的“輕量版”售價為3999元，包括“浙東唐詩之旅”“蓮都尋根之旅”等。
據悉，新東方部分地方學校已在對外招聘導游，坐標西安市的新東方培訓學校就在7月18日發(fā)布了一則文旅講解導游招聘，并提及“有老年團帶團經驗者優(yōu)先”。工作職責包括熟悉陜西各大旅游景區(qū)及線路，為游客講解、介紹陜西歷史文化；不斷精進講解內容、創(chuàng)造個人講解風格；配合公司進行文旅達人的打造，進行文旅直播帶貨等。任職資格則必須具有導游資格證書，旅游管理專業(yè)、歷史學專業(yè)優(yōu)先，薪資水平為8000～13000元/月。
業(yè)內人士如何看待新東方此舉？海通證券數據顯示，今年一季度，東方甄選日均GMV跌下2000萬元，觀看人次跌下1000萬。廣發(fā)證券研報數據顯示，東方甄選粉絲增長趨勢放緩，截至7月3日，東方甄選賬號粉絲數為3049.0萬。采訪中，業(yè)內人士對記者表示，新東方直播聚集流量，但維持流量的壓力也很大，此舉或意在趁現在把流量引入實體產業(yè)。新東方這么多年積累的學生和家長資源非常多，有其優(yōu)勢所在，隨著年齡的增長，這些人都可以是未來潛在客源。將教育+文旅整合而成的研學，其發(fā)展前景也被看好。
但旅游是非常細分和多樣性的消費產業(yè)，很多需求都要分拆來看，除了客源之外，還要覆蓋基本的大交通、酒店、餐飲、游覽、購物、文娛等，需要多元化的資源支持和整合，新東方在這方面并沒有基礎優(yōu)勢，還需要尋找合作者或新資源。因此，俞敏洪能否憑借“直播+講解”的方式在文旅方面破局，目前仍是未知數。
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