7月25日，A股地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司表現(xiàn)活躍，其中家電板塊更是突出，老板電器、火星人等廚電企業(yè)漲停，格力電器、海爾智家等企業(yè)漲幅超過(guò)5%。
此前的7月24日，中共中央政治局召開會(huì)議指出“要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)”。
家電作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年以來(lái)，商務(wù)部等部門多次出臺(tái)家電消費(fèi)政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至上半年，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過(guò)25億元。
從家電企業(yè)上半年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，空調(diào)等家電品類開始復(fù)蘇。放眼未來(lái)，綠色化、智能化、場(chǎng)景化成為家電業(yè)消費(fèi)的主要方向。
提振家電消費(fèi)政策再出臺(tái)
近期，家電消費(fèi)利好消息不斷。
7月24日，中共中央政治局召開會(huì)議，提及“適時(shí)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。
稍早前7月21日，國(guó)家發(fā)改委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，其中提出，持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)。有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。有序推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)清潔取暖，提升農(nóng)村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環(huán)保灶具、空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t、太陽(yáng)能熱水器、家用儲(chǔ)能設(shè)備等綠色節(jié)能家電推廣使用。
進(jìn)入2023年，商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”及早謀劃，把全年定位為“消費(fèi)提振年”。3月份，商務(wù)部明確家電作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
綠色、智能家電是近年來(lái)國(guó)家相關(guān)部委發(fā)文支持的重點(diǎn)領(lǐng)域。
6月初，商務(wù)部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》提出，統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；深入開展家電以舊換新；扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)；實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)；加強(qiáng)廢舊家電回收工作。
商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月-5月，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過(guò)25億元，安排的大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過(guò)300場(chǎng)。家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)了83.7%和12.6%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，各家電企業(yè)也積極響應(yīng)布局下沉市場(chǎng)，京東、蘇寧等平臺(tái)也加緊渠道布局。此外，家電、家居場(chǎng)景進(jìn)一步融合，定制化趨勢(shì)加強(qiáng)。
家電行業(yè)分析師丁少將表示，十年前通過(guò)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策激勵(lì)，有效推動(dòng)了家電業(yè)的發(fā)展，并提升了廣大人民群眾的生活品質(zhì)。經(jīng)驗(yàn)證明，政策的刺激拉動(dòng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)行之有效。
“發(fā)改委等部門對(duì)于家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策支持有利于引導(dǎo)地方財(cái)政、家電企業(yè)出臺(tái)后續(xù)更多的實(shí)際補(bǔ)貼政策，也利于推動(dòng)家電更新需求的提升。未來(lái)幾年空冰洗等耐用品家電更新需求占總需求的比例或快速上升?！毙胚_(dá)證券分析師羅岸陽(yáng)認(rèn)為。
家電市場(chǎng)迎來(lái)“脈沖式”復(fù)蘇
回顧中國(guó)家電市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年自3月份開始，我國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)修復(fù)周期，整個(gè)二季度市場(chǎng)呈現(xiàn)脈沖式復(fù)蘇，家電零售迎來(lái)觸底反彈。整體來(lái)看今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。
步入7月，一批家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中預(yù)喜頗多。今年上半年，受消費(fèi)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，空調(diào)品類需求旺盛也帶動(dòng)白電板塊復(fù)蘇。
海信家電預(yù)計(jì)2023年上半年歸母凈利潤(rùn)13.03億元-14.91億元，同比增長(zhǎng)110%-140%。承壓多時(shí)的長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)2023年上半年歸母凈利潤(rùn)3.20億元–3.80億元，同比增長(zhǎng)430.02% - 529.40%。惠而浦中國(guó)扭虧為盈。
電視面板企業(yè)正在回血。京東方2023年第一季度、第二季度扣非后盈利狀況逐季改善，其中第二季度收入環(huán)比增長(zhǎng)，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)盈利。
海信視像表現(xiàn)穩(wěn)定，公司預(yù)計(jì)2023年上半年?duì)I業(yè)收入235億元到249億元，同比增加16.35%到23.30%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.22億元到10.81億元，同比增加72.16%到82.10%。
今年618大促期間，消費(fèi)者更關(guān)注小單品的性價(jià)比，對(duì)于大單品，消費(fèi)者則關(guān)注是否有更高價(jià)位的迭代產(chǎn)品。
小熊電器預(yù)計(jì)2023年上半年歸母凈利潤(rùn)達(dá)2.22億元–2.45億元，同比增50%-65%?？諝庹ㄥ伌ご髲S比依股份預(yù)計(jì)2023年半年度歸母凈利潤(rùn)為1.15億元-1.35億元，同比增加51.50%-77.85%。
東莞證券分析師譚欣欣認(rèn)為，從業(yè)績(jī)來(lái)看，30余家家電上市公司近期發(fā)布2023年半年報(bào)預(yù)告，其中超過(guò)7成實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。家電行業(yè)作為消費(fèi)四大金剛之一，相關(guān)政策頻出，看好后續(xù)家電需求復(fù)蘇動(dòng)能。
奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，雖然二季度市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇之勢(shì)，但是反彈的背后，中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展邏輯并未改變。我國(guó)家電市場(chǎng)從增量周期進(jìn)入存量周期，而家電消費(fèi)也從消費(fèi)增長(zhǎng)階段進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)階段。
高端、智能、綠色是趨勢(shì)
消費(fèi)分級(jí)意味著個(gè)性化需求進(jìn)一步加強(qiáng)。多位家電從業(yè)者表示，目前中國(guó)大家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模增長(zhǎng)放緩下，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長(zhǎng)關(guān)鍵。
近年來(lái)，家電行業(yè)智能化、集成化、網(wǎng)聯(lián)化、數(shù)字化水平不斷提高，智能投影、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新品層出不窮。綠色、健康家電產(chǎn)品也受關(guān)注，新風(fēng)空調(diào)、空氣凈化器都是寵兒。與此同時(shí)，創(chuàng)意家電市場(chǎng)熱度不減，空氣炸鍋、高速電吹風(fēng)受到追捧。
丁少將表示，當(dāng)下，家電業(yè)整體處于存量市場(chǎng)，通過(guò)多方面的政策激勵(lì)，可以推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的高端化升級(jí)，并進(jìn)一步帶動(dòng)家電消費(fèi)的擴(kuò)容。目前大家電、小家電消費(fèi)整體低迷，洗碗機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等新興品類保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。從趨勢(shì)來(lái)看，綠色化、智能化、場(chǎng)景化成為未來(lái)家電業(yè)消費(fèi)的主要方向。
“相關(guān)部門通過(guò)各種各樣的政策刺激家電消費(fèi)，讓消費(fèi)者更加積極踴躍更新?lián)Q代家電產(chǎn)品。家電消費(fèi)呈現(xiàn)健康化，如新風(fēng)空調(diào)、防藍(lán)光電視等；第二是節(jié)能環(huán)保，省水省電；第三是智能化，與智能家居互聯(lián)互通；第四是家電家居一體化，家電產(chǎn)品造型與家居環(huán)境融合在一起，這些都是消費(fèi)特點(diǎn)?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。
“政策與十幾年前的家電下鄉(xiāng)的直接補(bǔ)貼有所差別。目前，家電市場(chǎng)高度市場(chǎng)化，家電市場(chǎng)更多還是要靠企業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，提升自身的產(chǎn)品工藝、質(zhì)量性能、款式外觀提升消費(fèi)需求?！绷赫聩i認(rèn)為。
用戶評(píng)論