引言
今年的搜索確實是歷史級的難,當然也不是完全起不來,我們還是有非常多能做起來的案例,只不過整體來說周期變長了。
我們先來看一下,在做標品起搜索的時候會碰到的一些問題。
首先,標品有一個特點,就是從零到一比較困難,但是流量一旦起來之后,會相對比較的穩(wěn)定,特別是淘系。
第一個問題是,關鍵詞很少,就那么幾個詞,我們做標品的同學應該深有感觸,沒有那么多玩法,翻來覆去就那幾個詞。
而且這幾個詞排名靠前的基本上銷量都很大,動不動就大幾千上萬的這種銷量,都比較夸張。
第二個問題是,競爭非常激烈,你很難拿到冷啟動的自然搜索,因為競爭太激烈了,所以搜索的入池門檻很高。
同樣是女裝,我可能二三十單就入池了,但是標品的兩三百單,可能都沒有任何效果。
比如說我們上新,如果去做50-100單的買家秀或者基礎銷量,你看不到任何有流量的水花,做了像沒做一樣。
第三個問題是,就算花錢,你會發(fā)現(xiàn)你連付費流量都拿不到,或者說如果你出一個很高的PPC,是能夠拿到流量的,但是這個PPC貴的嚇人,而且進來的流量的質(zhì)量也不咋地。
所以,當我們?nèi)プ鰳似菲鹚阉鞯臅r候,碰到這些問題,你好像陷入了一個困局,根本不知道怎么去擠,就是想花錢也都沒地方花。
我們現(xiàn)在標品起搜索的步驟是,首先,上新之后雖然沒有自然流量,還是正常要做買家秀的,這個東西是必須要有的,因為是后面收藏加購跟轉(zhuǎn)化率的保障。
第二,我們一般會去走淘客,直接會去跑個500-1000單,當然,淘客有兩種跑法,有AA的跑法,也有AB的跑法。
兩種各有利弊,如果是AA的跑法,基本上不會去加一個AB的SKU,還是以AA里邊找一個客單價比較低的方式,直接A發(fā)A。
這個沒有什么降權(quán)的風險,問題就是整體淘客的門檻比較高,你至少得是個天貓;
第二,你的產(chǎn)品也不一定能跑得動,除非是一個比較熱銷的產(chǎn)品,但是熱銷干嘛還要跑淘客呢?所以能不能跑得動,其實是看運氣的。
還有就是AB,這個可以跑,但是你要看資源,不然的話今年降權(quán)會降到你懷疑人生。
AB的問題是沒有人群標簽,你需要重新打標,有些標品本身就沒標簽,那也就無所謂了。
還有就是不要去調(diào)鏈接里面的SKU,今年你去跑淘客,如果有一個專門的SKU去跑淘客,這個會比較危險,建議用別的方法去規(guī)避掉這類問題。
所以,AA和AB都可以,但是各有利弊,具體要看你的實際情況去做判斷。
那我們跑完這500-1000的淘客之后,你的銷量上去了之后,你的搜索基本就入池了,好歹每天有一兩百的搜索。
你別小看這一兩百的搜索,這個時候你去開付費,你會發(fā)現(xiàn)好像能夠跑得動了,然后你的PPC也正常了。
但是,就算你去跑付費,建議也是直通車配合,萬相臺和引力魔方不太推薦,畢竟是個標品。
等整體的搜索正常之后,入池之后付費也正常之后,建議那個時候該怎么運營就怎么運營,該付費就付費,該優(yōu)化數(shù)據(jù)就優(yōu)化數(shù)據(jù),那這個品的冷啟動就完成了。
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