TFBOYS演唱會讓西安狂賺4億多，“流量造城”可行嗎

日前，因舉辦“TFBOYS十年之約演唱會”，西安吸引全網目光。有人說，一場演唱會帶火一座城。有人關注到大量粉絲涌入、粉絲之間的比拼給城市運行帶來的壓力，開玩笑說，“不知西安是否后悔接下這場演出”。7日，官方公眾號“西安發(fā)布”曬出了“帶動旅游收入4.16億元”的成績單，這一數(shù)字再次顯示了文化演出給城市旅游發(fā)展帶來的強大動能。


數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS演唱會門票收入達3576萬元。在演唱會的帶動下，西安當?shù)刈∷?、旅游項目等預訂爆滿。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會開票前，場館周邊5公里內的酒店房間就已經全部售罄，10公里內為數(shù)不多還有房間的酒店房價也飆升3至5倍。


西安并非孤例。高景氣度的演唱會提振消費、拉動經濟增長的能力一次又一次得到驗證。今年，周杰倫在?？谶B辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場。據(jù)統(tǒng)計，海口全市4天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是其端午假期旅游收入的3倍。


此外，演唱會市場還在不斷下沉，很多中小城市、旅游景區(qū)也紛紛舉辦演唱會和音樂節(jié)。今年3月，薛之謙在衢州連開兩場演唱會，官方信息顯示：入場歌迷達5.6萬人，直接為當?shù)貛砹?.24億元的旅游收入，并間接拉動了6.9億元消費。3月，江西婺源婺女洲度假區(qū)舉辦了婺女洲星云青燥音樂節(jié)，吸引全國各地樂迷超6萬人。攜程數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)舉辦期間，婺源縣城酒店、民宿預訂率較2019年同期增長90%，酒店營收增長130%。


不過，雖能“引流”和“吸金”，但音樂節(jié)等活動也充滿不確定性。11日，距開唱不到24小時的西安春浪音樂節(jié)宣布取消。此外，有網絡消息稱，西安8月、9月的演出項目已全部取消。對此，西安市文旅局工作人員回應媒體稱，關于上述網傳消息，市文旅局未收到且未發(fā)出相關通知。8日，膠囊娛樂在深圳和廣州主辦的兩場演出因“銀行單方面操作失誤”，導致資金未能按約定時間到賬的“奇葩原因”取消。其實此類演出取消的情況并不罕見，業(yè)內人士透露，多數(shù)是因“票房不佳”取消。


憑借演唱會強勢出圈后，西安的成績能否被其他城市復制成為熱門話題。其實，這場演唱會的現(xiàn)象級效應離不開TFBOYS作為“頂流”對粉絲的影響力，以及西安本身優(yōu)越的文旅資源基礎和完善的城市基礎設施。那么，對于其他中小城市和旅游景區(qū)而言，如何通過演出推動自身發(fā)展？


曾長期負責文旅項目投建運全流程操盤的世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇告訴《環(huán)球時報》記者，演出經濟從本質上來說是注意力經濟和體驗經濟，而城市高質量文旅消費的邏輯是——針對中產引領的品質觀光和主題休閑度假需求，提供適配的體驗型高級精神文化內容和功能型基礎產品。因此，城市要在內容吸引物的適配性，以及文旅產品的匹配性上做文章。


王笑宇表示，城市或目的地要尋找IP顯示度更強、差異化更大、文化衍生產品更豐富的內容，例如日本瀨戶內海的藝術節(jié)、愛丁堡的戲劇節(jié)以及參與性強的體育戶外賽事等。演唱會及音樂節(jié)持續(xù)時間相對較短，IP衍生產品受限，且相對于戲劇節(jié)、藝術節(jié)，前者的文旅消費鏈條較短。在解決“吸引物”和“主題體驗內容”后，城市還需要在持續(xù)提高交通、衛(wèi)生、咨詢、信用監(jiān)管等公共服務品質的基礎上，鼓勵市場主體提供高品質的休閑度假配套產品，如高品質住宿、特色餐飲、文創(chuàng)商業(yè)，以及各類特色休閑、度假產品。這些是游客來了之后留不留得住，以及還會不會再來的關鍵。他還強調，城市或目的地要細分客群，分層化地打造品質觀光和主題特色休閑度假產品，而非某些“演出經濟+拼盤式”的文旅產品組合。


嗅到了演唱會的巨大紅利，不少城市繼續(xù)押注演唱會經濟。西安、?？诘瘸鞘羞€提出打造“演藝之都”“演藝之城”，石家莊提出打造“搖滾之城”。那么，音樂究竟能否成為助推城市旅游發(fā)展的文化名片？中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，不少城市提出打造“音樂之城”“演藝之都”，這是文旅融合深化發(fā)展的必然趨勢。不過若想真正具有“音樂之城”“演藝之都”的功能、屬性，相關城市必須具備一定的市場基礎和軟硬件條件。文娛消費需要堅實的受眾，市場也需要一定時間進行培育。