8月16日，《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》在京發(fā)布。其中指出，“Z世代”將成為調(diào)適傳媒發(fā)展的關(guān)鍵因素。與目前的消費者群體相比，“Z世代”消費者更年輕、更數(shù)字化，更多地參與到為他人創(chuàng)造和塑造體驗中，他們對未來媒體產(chǎn)業(yè)的期待和愿望開始引導(dǎo)全球媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
報告顯示，2022年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%。在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。
在此背景下，傳媒用戶代際差異越發(fā)凸顯，“Z世代”和“銀發(fā)”群體將成為調(diào)適傳媒發(fā)展的關(guān)鍵因素。就“Z世代”而言，不同的數(shù)字媒體有不同的目標受眾群體，但年輕受眾作為數(shù)字原住民能更快適配數(shù)字媒體發(fā)展，并以更年輕化、數(shù)字化、互動式的“Z世代”偏好推動媒體進行自我更新與內(nèi)容生產(chǎn)。路透社報告顯示，媒體機構(gòu)將在2023年進行平臺策略調(diào)整，將更多精力投放在年輕人喜愛的平臺上，并利用視頻進行報道。
就“銀發(fā)”群體而言，隨著國內(nèi)社會老齡化程度加深以及媒介使用便捷性提升，老年人的需求將成為未來市場的主導(dǎo)因素之一。今日頭條、微信、抖音等資訊類、社交類平臺也在逐步開發(fā)方便老年用戶閱讀、操作障礙減少、消費體驗優(yōu)化的關(guān)懷版功能。“銀發(fā)”經(jīng)濟成為傳媒產(chǎn)業(yè)收獲二次人口紅利的重要突破口。
此外，報告提出，生成式人工智能構(gòu)造數(shù)字傳媒新景觀，引發(fā)AI治理新挑戰(zhàn)。以ChatGPT為代表的生成式人工智能，成為2023年傳媒科技領(lǐng)域最熱門議題。生成式人工智能擁有搜集、整合等信息處理能力以及強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，為以主流媒體為代表的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來暢想，成為輔助新聞生產(chǎn)、傳播的重要工具。
報告指出，有關(guān)人工智能內(nèi)容版權(quán)歸屬和治理的探討會成為未來重點。4月10日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了全球首部針對生成式人工智能的立法草案《生成式人工智能服務(wù)管理辦法》，在尚處混沌狀態(tài)的生成式人工智能治理中率先發(fā)揮規(guī)范指導(dǎo)作用。
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