茅臺(tái)回應(yīng)“醬香拿鐵”銷售大火

9月5日消息，“醬香拿鐵”銷售大火，茅臺(tái)官方表示，其將成為常設(shè)產(chǎn)品，長期推出?！啊u香拿鐵’銷售超出我們預(yù)料，其將成為持續(xù)推出的常設(shè)產(chǎn)品，不用擔(dān)心買不著?！币晃幻┡_(tái)內(nèi)部人士對(duì)記者表示。據(jù)悉，昨日，醬香拿鐵上市首日銷售超1億元，銷量超542萬杯，刷新瑞幸咖啡單品紀(jì)錄。

此前報(bào)道：

瑞幸“醬香拿鐵”上架！含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精含量低于0.5%

貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”將于9月4日在瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市。9月4日，記者通過瑞幸咖啡小程序獲悉，“醬香拿鐵”已經(jīng)上架。據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%。零售價(jià)38元/杯，使用優(yōu)惠券后預(yù)計(jì)19元/杯。

據(jù)證券時(shí)報(bào)9月3日?qǐng)?bào)道，記者來到北京東三環(huán)一家瑞幸咖啡分店。店員對(duì)記者表示，已經(jīng)接到總部4日上架“醬香拿鐵”的通知?！?日各店統(tǒng)一開售，但目前我們店沒收到相關(guān)物料，而且具體價(jià)格目前我也不知道?！?/p>

記者又致電了瑞幸咖啡客服。接電話人員表示，醬香拿鐵屬于正常銷售產(chǎn)品，彼時(shí)沒有接到限量通知。更多信息需要等待4日通知。

“醬香拿鐵”堪稱茅臺(tái)與瑞幸合作的“混血兒”。它將使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%。

實(shí)際上，茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)名的消息已經(jīng)傳了很長時(shí)間，直到日前瑞幸咖啡官方微博發(fā)布的一張海報(bào)，才塵埃落定。當(dāng)時(shí)，在帶有茅臺(tái)logo元素的藍(lán)紅相間海報(bào)上，白色字體書寫著：“這次聯(lián)名的熱度有多高？”這行字下方是字號(hào)近2倍大小的回復(fù)——“53度”。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是茅臺(tái)第一家試水跨界咖啡賽道了。此前，茅臺(tái)冰淇淋已在銷售茅臺(tái)咖啡，單價(jià)28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺(tái)酒。部分咖啡產(chǎn)品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺(tái)酒。

從66元的茅臺(tái)冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺(tái)在“酒企跨界+”的道路上越走越遠(yuǎn)。

早在今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。