2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)舉辦期間，五糧液作為服貿(mào)會(huì)“全球合作伙伴”及“指定用酒”精彩亮相，以五糧液產(chǎn)品展示持守匠心與開拓創(chuàng)新精神，以酒為載體傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)核，更以和美追求，向世界講述中國(guó)故事。
綠色低碳承載企業(yè)之擔(dān)當(dāng)。服貿(mào)會(huì)期間，五糧液入選綠色發(fā)展服務(wù)示范案例，將綠色發(fā)展理念貫穿產(chǎn)品全生命周期，多維探索不同文明交流互鑒的創(chuàng)新表達(dá)方式，打造中國(guó)式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本。
作為較早一批邁上國(guó)際化進(jìn)程的中國(guó)酒企龍頭，五糧液深入融入世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)，以及服貿(mào)會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件，不僅成為時(shí)代發(fā)展、歷史變遷和國(guó)內(nèi)外“重要場(chǎng)合”的見證者、參與者，同時(shí)通過這些平臺(tái)持續(xù)與世界先進(jìn)企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒，更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易合作新空間，為以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進(jìn)行更多卓有成效的探索。
以酒為媒，共促文化交流互鑒
歷史長(zhǎng)河中，酒作為一種獨(dú)特的文化符號(hào)，承載著豐富的人文情感。對(duì)于首次以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相服貿(mào)會(huì)的五糧液而言，不僅要向世界傳遞大國(guó)濃香的風(fēng)范，更是以酒會(huì)友，向世界講好中國(guó)白酒文化故事。
今年服貿(mào)會(huì)上，五糧液在北京國(guó)家會(huì)議中心及首鋼園區(qū)分別設(shè)置了展廳和快閃店。北京國(guó)家會(huì)議中心的五糧液展廳里，“杯酒千年”“種釀選陳調(diào)”等板塊，凸顯五糧液千年傳承的厚重底蘊(yùn)、精益求精的匠心精神。在“和美全球行”展示區(qū)，五糧液和美系列文化酒集體亮相，以創(chuàng)意形式傳遞中華文化和智慧的震撼之美，同時(shí)觀眾還可以體驗(yàn)360度球形攝影帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內(nèi)核。展區(qū)還集中展示了從第一代至第八代五糧液等核心產(chǎn)品以及萬壽無疆、千里江山圖等文化酒產(chǎn)品，另有聯(lián)名紀(jì)念酒，以酒為媒共促文化交流互鑒。與此同時(shí)，中國(guó)釀酒大師曹鴻英演繹白酒勾調(diào)技藝，精湛的技藝匠心、氤氳擴(kuò)散的醇美酒香讓與會(huì)嘉賓沉醉其中。
此外，位于首鋼工業(yè)遺址公園的五糧液快閃店，服貿(mào)會(huì)期間持續(xù)舉辦“五糧液在服貿(mào)會(huì)邀您開啟City walk”等創(chuàng)意互動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受別樣的中國(guó)白酒文化。
據(jù)悉，此次五糧液深度參與服貿(mào)會(huì)系列活動(dòng)，將借助服貿(mào)會(huì)全球化平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，貢獻(xiàn)更多新思路、新路徑。
綠色低碳，打造現(xiàn)代酒企樣本
“綠色化”是本次服貿(mào)會(huì)的關(guān)鍵詞。讓綠色成為企業(yè)發(fā)展的鮮明底色，是現(xiàn)代化企業(yè)追求的目標(biāo)。
今年服貿(mào)會(huì)上，《五糧液廢水沼氣發(fā)電減污降碳案例》入選服貿(mào)會(huì)綠色發(fā)展服務(wù)示范案例。這是繼獲得“可持續(xù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)”2022年度產(chǎn)業(yè)案例、“2023碳達(dá)峰碳中和綠色發(fā)展優(yōu)秀案例”后，五糧液綠色低碳發(fā)展成果又一次獲得權(quán)威肯定。
該項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)最大的固態(tài)白酒生產(chǎn)企業(yè)釀酒廢水沼氣發(fā)電示范項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)減污降碳協(xié)同增效，每年可綜合利用污水處理站沼氣發(fā)電約800萬度，減少溫室氣體排放量約4000噸，對(duì)推動(dòng)白酒行業(yè)綠色化、低碳化發(fā)展具有明顯的引領(lǐng)示范效應(yīng)。
在打造“零碳酒企”方面，五糧液建立從種植源頭到一滴滴美酒的全生命周期綠色生態(tài)鏈，其中綠色制造系統(tǒng)集成項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了制造技術(shù)綠色化率提高33.26%，制造過程綠色化率提高24.92%，資源環(huán)境影響度降低20.33%。
“以能釀出美酒的標(biāo)準(zhǔn)，想方設(shè)法保護(hù)好長(zhǎng)江上游水質(zhì)”，服貿(mào)會(huì)五糧液展廳醒目的兩行字，展示了五糧液作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。白酒是典型的地域生態(tài)資源特色產(chǎn)業(yè)，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽多次強(qiáng)調(diào)，五糧液是長(zhǎng)江上游優(yōu)質(zhì)水質(zhì)的受益者，也是長(zhǎng)江上游生態(tài)的守護(hù)者，必須全面推進(jìn)擴(kuò)綠、節(jié)能、減污、降碳，護(hù)航一江清水向東流。
守護(hù)自然的同時(shí)，五糧液擁抱世界先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)白酒數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，加速打造世界一流企業(yè)。
走向世界，講述白酒和美故事
白酒是中華文化的一張亮麗名片。中國(guó)白酒及其蘊(yùn)含的中國(guó)酒文化是中華民族傳統(tǒng)文化走向世界的絕佳載體。然而，與世界其他烈酒相比，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)還存在巨大的增長(zhǎng)空間，中國(guó)白酒品牌迫切需要加快拓展海外市場(chǎng)。
加速白酒品牌國(guó)際化，是提高中國(guó)白酒文化的國(guó)際地位與影響力的有效途徑。如何長(zhǎng)期持續(xù)地影響和拓展國(guó)外主流消費(fèi)客群，是品牌酒企不斷深耕的課題。
“和美”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向。在白酒走向世界的進(jìn)程中，五糧液主動(dòng)融入，以美酒為紐帶，搭建文化交流橋梁，通過持續(xù)亮相一系列國(guó)際性高端平臺(tái)，傳遞五糧液“和美”的價(jià)值主張。
今年7月，五糧液?jiǎn)?dòng)“和美全球行”，曾從欽率隊(duì)相繼考察英國(guó)、匈牙利、法國(guó)等市場(chǎng)，通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，未來還將奔赴美洲等，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通。
可感知、可品味的直觀感受或許能讓白酒加速融入。為此，五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，打造日本東京、中國(guó)香港“五糧液大酒家”，推出“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”創(chuàng)新模式，同時(shí)探索推進(jìn)以白酒為基酒的雞尾酒、預(yù)調(diào)飲料酒等創(chuàng)新白酒飲用方式，打開白酒消費(fèi)的切口。
五糧液方面表示，未來將積極參與全球酒業(yè)分工與合作，融入世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與潛能，推動(dòng)全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構(gòu)建，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇凝聚新智慧、貢獻(xiàn)新作為。
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