“夏日白瓷梅子湯，碎冰碰壁當(dāng)啷響?！睆牧坏秸麄€(gè)暑假，抖音生活服務(wù)攜手餐飲達(dá)人，開(kāi)啟了一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)感滿滿的夏日甜心季，與商家共話品類好“食”光。
線上線下齊發(fā)力，曝光量破17億
“花開(kāi)半夏，沉李浮瓜，盛夏已至，美食琳瑯”，抖音生活服務(wù)聯(lián)合多家面包烘焙、生鮮果蔬、飲品、中式快餐商戶，開(kāi)啟夏日甜心季專屬活動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，助力餐飲商家生意的增長(zhǎng)。夏日甜心季分別在端午和暑期陸續(xù)發(fā)起「夏日甜心嘉年華市集」、「夏日甜心全國(guó)快閃」和兩場(chǎng)「滿座大咖聚享會(huì)·夏日甜心專場(chǎng)」線下系列美食活動(dòng)，讓用戶在抖音一起品嘗最美好的夏日食光，享受滿滿的美食福利。
此外，通過(guò)成都、武漢、鄭州、深圳等20+核心商圈大屏宣傳，聯(lián)名產(chǎn)品同步宣發(fā)，結(jié)合多元化的玩法深度滲透城市品類營(yíng)銷，進(jìn)一步提高活動(dòng)曝光，營(yíng)造夏日美食氛圍感。
截至目前，夏日甜心季話題總曝光破17億?；顒?dòng)期間，累計(jì)支付GMV近9億，增量GMV破3億，助力百家商家完成躍遷，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。在產(chǎn)品側(cè)，活動(dòng)商家產(chǎn)出777個(gè)10w＋爆品，525個(gè)50w+獨(dú)家品，煥新連鎖餐飲品牌生命力。在消費(fèi)側(cè)，達(dá)人短視頻種草破23w，5+全國(guó)種草榜熱點(diǎn)，不斷激發(fā)用戶消費(fèi)需求，豐富場(chǎng)景體驗(yàn)。
解鎖經(jīng)營(yíng)餐飲新陣地，共同描繪新“食”代版圖
“告別八月驕陽(yáng)，迎來(lái)九月微涼，唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)?！睌?shù)據(jù)顯示，2023年抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)370+個(gè)城市，合作門(mén)店超200萬(wàn)家，2022年GMV同比往年增長(zhǎng)了7倍，是餐飲賽道的必爭(zhēng)之地。面對(duì)餐飲賽道的百花齊放，由抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)主辦的「滿座大咖聚享會(huì)·夏日甜心專場(chǎng)」于9月5日在鄭州落幕。全國(guó)知名輕餐品牌負(fù)責(zé)人、行業(yè)協(xié)會(huì)與權(quán)威媒體齊聚一堂，聚焦品類發(fā)展新趨勢(shì)，從業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、品牌三個(gè)維度展開(kāi)深度討論，共同描繪新“食”代版圖。
活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邵猛虎說(shuō)：“輕餐行業(yè)的新奇、多元、潮流化，可以結(jié)合抖音平臺(tái)豐富的短視頻、直播、達(dá)人等內(nèi)容生態(tài)，讓商家收獲更多生意機(jī)會(huì)和增量。”
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 邵猛虎
“輕餐品類生態(tài)持續(xù)向好，品牌可以通過(guò)LIFE經(jīng)營(yíng)矩陣的助力從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅?！倍兑羯罘?wù)餐飲行業(yè)華中大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許旭表示，未來(lái)將持續(xù)探索餐飲新可能，促進(jìn)餐飲業(yè)態(tài)更加繁榮。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 許旭
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人施鵬在以“洞察新機(jī)，解鎖輕餐營(yíng)銷新玩法”為主題分享的環(huán)節(jié)中，從政務(wù)合作視角，分析2023年餐飲行業(yè)政務(wù)消費(fèi)券數(shù)字地圖。以代表性消費(fèi)券案例，剖析如何結(jié)合政務(wù)資源高效拉動(dòng)品類經(jīng)濟(jì)。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 施鵬
“為什么要做自營(yíng)矩陣？自營(yíng)矩陣帶來(lái)什么樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值？”抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶商家自運(yùn)營(yíng)總監(jiān)袁涵從商家策略與自運(yùn)營(yíng)玩法角度解讀。他認(rèn)為，商家想要實(shí)現(xiàn)餐飲新破局，就要不斷依托抖音生活服務(wù)平臺(tái)流量與資源，形成自運(yùn)營(yíng)矩陣，不斷開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶商家自運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 袁涵
餐飲賽道入局者眾多，營(yíng)銷玩法層出不窮，除了打造好自身的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)之外，還要有充足的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)商家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)倪博雅以“品類新探索，商品力打造方法分析”為內(nèi)容精彩解讀商品力三要素——“豐富力、推廣力、創(chuàng)新力”。讓消費(fèi)者有更多地選擇，讓更多的人幫助擴(kuò)大生意，讓獲客效率更強(qiáng)。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)商家運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 倪博雅
誠(chéng)信志遠(yuǎn)、ART、九多肉多三個(gè)頭部餐飲品牌在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩分享，收獲陣陣掌聲。誠(chéng)信志遠(yuǎn)從自身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享如何用好內(nèi)容撬動(dòng)抖音生活服務(wù)的流量池，以“好團(tuán)隊(duì)，好產(chǎn)品”在日活6億的抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)彎道超車，達(dá)到開(kāi)店業(yè)績(jī)兩不誤。ART以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)，用藝術(shù)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，不斷打造爆款，逐步建立屬于品牌的抖音全域經(jīng)營(yíng)體系，創(chuàng)造出了800萬(wàn)的業(yè)績(jī)峰值，每一個(gè)數(shù)據(jù)背后，都是用戶的喜愛(ài)。九多肉多入局抖音生活服務(wù)賽道以來(lái)，單月GMV實(shí)現(xiàn)18倍增長(zhǎng)，前三季度品牌話題更是累計(jì)曝光量過(guò)10億。以品牌發(fā)展及達(dá)人矩陣賬號(hào)分享，分析如何不斷打造爆款單品，從0到1搭建品牌自有KOC矩陣，在抖音平臺(tái)助力下不斷解鎖好生意。
“夏日炎炎將遠(yuǎn)去，秋意濃濃正瀕近?！倍兑羯罘?wù)將在美食的路上為你不斷揭開(kāi)秋天的驚喜，帶來(lái)舌尖上的多巴胺之旅。
用戶評(píng)論