在“79元眉筆到底貴不貴”“主播李佳琦反復(fù)道歉”的輿論聲中，國貨蜂花再一次憑借“樸實無華”的商戰(zhàn)出圈，“連夜上架3款79元的洗護套餐”“快遞箱都是撿來的”等事件一度引發(fā)熱議，也引發(fā)了網(wǎng)友“蹭流量”“搞營銷”的質(zhì)疑。
12日，蜂花方面回應(yīng)稱，79元套餐是一直都在的。對網(wǎng)友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花方面則回應(yīng)稱是因為去年箱子不夠，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。蜂花天貓旗艦店則表示，一直使用定制包裝盒，其他平臺及店鋪暫不清楚。
連夜上架3款79元的洗護套餐
9月11日晚，在抖音蜂花直播間，主播連夜上架了3款79元洗護套裝，并稱“79元可以買5斤半”，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水。
當(dāng)晚蜂花直播間涌進萬人，被網(wǎng)友調(diào)侃：“這是最樸實無華的商戰(zhàn)”“這潑天的富貴終于輪到你了?！币惨欢鹊巧衔⒉崴寻褚弧?/p>
但有網(wǎng)友表示“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商?！?/p>
也有網(wǎng)友稱這三款套裝平時都賣75元，只是在11日晚改成了79元上架。
中新經(jīng)緯12日上午查詢其抖音直播間旗艦店發(fā)現(xiàn)，這三款洗護套裝券后價格均為75元，目前三款銷量累計已過萬。
此外，12日上午，蜂花在直播評論區(qū)回應(yīng)稱“謝謝大家的支持和認(rèn)可，大家也可以多多關(guān)注花花的朋友圈，也是老老實實的國貨，不止花花一家，大家理性消費”。
快遞箱都是撿來的？蜂花回應(yīng)！
此外，有網(wǎng)友稱稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子?！暗教帗煜渥?，主打一個勤儉持家”。
從網(wǎng)友評論和曬的買家秀來看，蜂花產(chǎn)品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空間衛(wèi)生巾的箱子。
有網(wǎng)友稱“有人說發(fā)過來的箱子是壞的，蜂花在底下評論: 不會呀，我撿到的時候還好好的?！薄八麄児臼遣皇怯袀€部門專門撿紙皮箱的啊”。
對此，蜂花在直播間回應(yīng)稱“箱子都是花花撿來的，沒有偷也沒有搶哦。”
中新經(jīng)緯查詢蜂花天貓旗艦店買家評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，不少買家曬的開箱圖中，箱子均有蜂花品牌logo。查詢小紅書等平臺發(fā)現(xiàn)，蜂花自有品牌快遞箱占多數(shù)，也有不少箱子破損情況出現(xiàn)。
網(wǎng)友調(diào)侃蜂花“低碳環(huán)保節(jié)能”的同時，也有不少網(wǎng)友擔(dān)憂，快遞紙箱來源“五花八門”是否會有質(zhì)量安全等問題，每年那么大的發(fā)貨量去哪里找那么多快遞箱，是否和廢品站有合作等。
12日中午，中新經(jīng)緯以消費者身份詢問有關(guān)快遞紙箱來源問題，蜂花天貓旗艦店客服回應(yīng)稱，目前蜂花使用的都是定制包裝盒，至于其他平臺及店鋪這邊暫不清楚。而抖音直播間截止發(fā)稿暫無回復(fù)，蜂花官網(wǎng)客服方面則表示領(lǐng)導(dǎo)都不在，不方便回答。
此外，據(jù)九派財經(jīng)12日報道，蜂花公司有關(guān)人士回應(yīng)稱，是因為去年箱子不夠，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。
此前已有多次“野性消費”事件
3月8日，有網(wǎng)友在上海華蜂日用品有限公司官方微博@蜂花 評論區(qū)咨詢：聽說你們要領(lǐng)養(yǎng)丫丫，真的很感謝你們。
對此，@蜂花 回應(yīng)稱：目前我們在溝通了解認(rèn)養(yǎng)及贊助程序中，有消息花花會第一時間告知大家的。
蜂花官方微博還在回復(fù)另一位網(wǎng)友時表示，目前在了解認(rèn)養(yǎng)及捐贈程序中，不管能否最終認(rèn)養(yǎng)，都希望能盡自己綿薄之力。
當(dāng)日，蜂花直播間中，不少網(wǎng)友在彈幕中表示：“為丫丫而來”、“買蜂花，謝謝你們領(lǐng)養(yǎng)丫丫”等。對此，主播表示：“非常感謝，請大家理性消費?！?/p>
天眼查App顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位。
由于價格低廉，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長顧錦文為辟謠還開啟了短視頻首秀。2022年11月16日，顧錦文在蜂花官方抖音號上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關(guān)注，大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長。對于大家提出的包裝設(shè)計問題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加?！?/p>
這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當(dāng)時蜂花直播間熱度驟升，據(jù)公開數(shù)據(jù)一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。董事長首秀短視頻如今已經(jīng)收獲了60萬點贊和5萬評論。
蜂花還在短視頻平臺上表示“火了但也不會漲價”，“希望大家理性消費”。飽受吐槽的產(chǎn)品廉價、包裝簡陋卻成為品牌方的營銷借力點，比如介紹產(chǎn)品稱“確實20年沒換包裝，還漲2塊錢”，而不換包裝、不改名的原因是“要花錢”。有網(wǎng)友評價產(chǎn)品包裝廉價，蜂花則回應(yīng)說“我們本來就很廉價”。
此外，據(jù)顧錦文表示，近年來，各電商平臺加速擁抱“下沉市場”，蜂花也推出相應(yīng)的舉措。受益于此，近三年蜂花營收平均增速達(dá)10%，2021年總營收更突破10億元。2021年十月以后，蜂花的不少產(chǎn)品甚至進入供不應(yīng)求狀態(tài)。
來源：中新經(jīng)緯綜自中新經(jīng)緯、微博、九派財經(jīng)、證券時報、新華財經(jīng)、天眼查App等
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