這年頭,啥有趣的事兒都有,有上市公司改名的,而且改名的還不少,好多上市公司原本名字為大家耳熟能詳?shù)?,結(jié)果一改名,讓投資者又要重新記憶,怎么也是添了麻煩。
最近又有傳言說(shuō),“酒鬼酒”這個(gè)上市公司的名字中帶有“鬼”,不吉利,比如喜宴上消費(fèi)者就會(huì)猶豫要不要用這款酒,意思是最好改個(gè)“吉利”的名字,對(duì)此,酒鬼酒副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼回應(yīng)稱,尚鬼敬神是楚文化的重要特征,也是酒鬼酒品牌名稱的文化淵源,品牌的美譽(yù)度需要靠品牌建設(shè)和市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張得以不斷提升。從湖南市場(chǎng)今年紅壇18宴席市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)情況看,品牌名稱不是障礙,有效的品牌傳播策略、有針對(duì)性的促銷投入和持續(xù)的消費(fèi)者培育是實(shí)現(xiàn)突破的核心。
基于上述理由,鄭軼表示,酒鬼品牌具有深厚的文化底蘊(yùn)、突出的品牌符號(hào)、差異化的品牌調(diào)性,公司不會(huì)更名。
對(duì)于上市公司高管的這個(gè)理由,我是高度贊成,完全沒(méi)必要改名字!“酒鬼酒”這個(gè)名字早就深入人心,怎么看這個(gè)“鬼”,全在于自身。你心中有“鬼”,啥事都有“鬼”;你心中沒(méi)“鬼”,便啥事都沒(méi)“鬼”。作為投資者,只要酒鬼酒公司認(rèn)認(rèn)真真搞好業(yè)績(jī),上市公司業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),名字只要符合公序良俗,投資者啥意見(jiàn)都沒(méi)有。
上市公司的名字只是一個(gè)符號(hào),很多時(shí)候,上市公司更名,要么是和過(guò)去告別,比如有的上市公司被收購(gòu)兼并了,換了控股股東和實(shí)控人,就需要換一個(gè)名字;或者過(guò)去造假被處罰了,在資本市場(chǎng)形象掃地,然后換了管理層,新管理層為了和過(guò)去上市公司的不良行為撇清關(guān)系,也會(huì)更名;再或者上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)變了,比如過(guò)去搞鋼鐵的,現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷了,也需要換個(gè)名字,以便“名實(shí)相副”,增加在資本市場(chǎng)的辨識(shí)度。
除此以外,投資者關(guān)注的,永遠(yuǎn)是誠(chéng)信的管理層、持續(xù)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)、良好的投資回報(bào),這才是資本市場(chǎng)上市公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。再“吉利”的名字、再時(shí)髦的口號(hào),如果不能給投資者提供良好的投資回報(bào),都沒(méi)啥用。
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