作為上世紀(jì)八九十年代的流行商品,摩托車一度是潮流的代名詞,一部頂配的進(jìn)口摩托車甚至可以賣到近百萬(wàn)元。
然而近年來(lái),隨著國(guó)產(chǎn)摩托車品牌快速成長(zhǎng),摩托車的價(jià)格也逐漸變得親民,近期各路商家更是打起價(jià)格戰(zhàn)。
在北京市朝陽(yáng)區(qū)一個(gè)集中售賣摩托車以及裝備的園區(qū),記者看到,為了促進(jìn)銷量,目前大部分摩托車車型都有降價(jià)或優(yōu)惠活動(dòng),降價(jià)幅度從幾千元到幾萬(wàn)元不等。
某進(jìn)口品牌摩托車零售店店長(zhǎng) 郭哲豪:我們有部分車型目前有一個(gè)2萬(wàn)多元的現(xiàn)金優(yōu)惠。比較大優(yōu)惠的車型都已經(jīng)銷售得差不多了。
不僅在線下零售店,摩托車市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”也在線上電商平臺(tái)同步上演。記者在某電商平臺(tái)看到,“某國(guó)產(chǎn)摩托車官方旗艦店”已打出“9折購(gòu)車”的福利,部分車型最多可省6000元。
消費(fèi)者 張先生:國(guó)產(chǎn)車現(xiàn)在做得越來(lái)越好了,外觀好看,動(dòng)力也提升了。國(guó)產(chǎn)車的價(jià)格很親民,能玩得起、買得起了。
適應(yīng)新消費(fèi)需求 摩托車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),雖然摩托車的價(jià)格出現(xiàn)下降,但是行業(yè)的整體利潤(rùn)卻在增長(zhǎng),這和摩托車的消費(fèi)模式變化有很大的關(guān)聯(lián)。
專家表示,摩托車價(jià)格下降的一個(gè)重要原因是國(guó)產(chǎn)品牌快速成長(zhǎng)、改變了原有的市場(chǎng)格局。截至目前,國(guó)產(chǎn)摩托車的企業(yè)數(shù)量超過(guò)600家,比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)8%。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于摩托車的使用需求從過(guò)去以運(yùn)輸需求為主,現(xiàn)在轉(zhuǎn)向城市休閑和城市短途代步為主,截至目前,高端休閑娛樂(lè)摩托車銷量同比增長(zhǎng)3.06%。
清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng) 李稻葵:國(guó)產(chǎn)大排量的車迅猛增長(zhǎng),帶來(lái)的直接后果就是進(jìn)口車的價(jià)格在往下走。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷恢復(fù),摩托車的銷量在未來(lái)幾年還會(huì)向上的。
中國(guó)摩托車商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)大排量休閑娛樂(lè)的摩托車銷量占比接近20%,這20%占據(jù)了行業(yè)80%的利潤(rùn)。專家表示,過(guò)去摩托車年產(chǎn)量近3000萬(wàn)輛,行業(yè)利潤(rùn)在50億元左右,目前摩托車年產(chǎn)量1500萬(wàn)輛,行業(yè)利潤(rùn)接近100億元??梢钥吹?,摩托車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化,在適應(yīng)新的消費(fèi)需求。
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