其實(shí)在同可能性進(jìn)行比較的時(shí)候，我們也會(huì)往往犯錯(cuò)誤。比如說，我們是否為了自己的小屋購(gòu)置一些必需品，有這樣的經(jīng)歷呢？有椅子到臺(tái)燈，到音響到電視機(jī)，全都是我們自己一件一件的精心挑選。在購(gòu)買這些東西的時(shí)候，我們八成兒也賺了不少地方也將我們最終選擇的那幾個(gè)同其他幾個(gè)進(jìn)行過很多比較。比如同一系列的其他臺(tái)燈，展示大廳里的其他椅子，同一個(gè)貨架上的其他音響，或者同一層賣家里的其他電視機(jī)。我們不是要決定是否要花錢，而是決定該怎么花錢。這種花錢的方式幫助我們克服了同過去做比較的天然傾向。這臺(tái)電視機(jī)真的比我那臺(tái)舊電視機(jī)好很多嗎？而是讓我們能夠很容易的同其他可能性進(jìn)行比較。當(dāng)他們并排擺在商店里的時(shí)候，這臺(tái)電視的圖像比內(nèi)臺(tái)好像清晰多了。所以其實(shí)我們太容易被這樣并列的比較愚弄了，這也就解釋了為什么零售商們會(huì)不遺余力地確保我們會(huì)做怎樣的比較。這往往就是肩并肩比較最具有欺騙性的一點(diǎn)，它會(huì)導(dǎo)致我們注意到可以將各種可能區(qū)別開來的任何特征。其實(shí)有的人喜歡逛街，就是很多人認(rèn)為商店是最讓人不愿意多待的地方。
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