當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。遇到身體不適或突然受傷時，上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康信息已成為不少人的習(xí)慣。
殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告導(dǎo)流。在同一頁面上，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面，經(jīng)常會出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告，誘導(dǎo)人們在閱讀科普文章時點(diǎn)開。由于披著科學(xué)的外衣，導(dǎo)致這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。
傍“權(quán)威”具有很強(qiáng)迷惑性
記者從一位痤瘡患者譚某處了解到，該患者今年在網(wǎng)上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時，通過文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)根治痤瘡的治療方法。然而，在這家醫(yī)療機(jī)構(gòu)花費(fèi)了1萬多元，治療5個月后，該機(jī)構(gòu)所宣傳的“立即見效、永不復(fù)發(fā)、不留痘印”等完全不見效果?！拔耶?dāng)時認(rèn)為那是權(quán)威文章，下面的廣告肯定也是可靠的?！弊T某說。
上海市第十人民醫(yī)院副主任醫(yī)師吳鵬告訴記者，醫(yī)療廣告掛靠科普文章，一定程度上具有很強(qiáng)的迷惑性，讓讀者誤認(rèn)為這些廣告也是靠譜的。
吳鵬認(rèn)為，違法違規(guī)的醫(yī)療廣告是一種不正確的醫(yī)療信息，它的主要危害就在于誤導(dǎo)了社會公眾對醫(yī)學(xué)科學(xué)的認(rèn)識?！耙恍┓啦≈R本來是一種科學(xué)，而被誤用以后就成為一種偽科學(xué)，這對患者、醫(yī)療系統(tǒng)和社會均構(gòu)成危害。”
隨意“搬運(yùn)”危害不小
記者采訪了解到，此類披著科普外衣打廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，利用患者渴望得到權(quán)威醫(yī)生、權(quán)威信息指導(dǎo)的心理，常常盜用比較權(quán)威的科普內(nèi)容。而這些科普內(nèi)容的原作者醫(yī)師卻對此不知情，不知不覺中為這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)做了“廣告代言人”。
近期，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺“好大夫在線”發(fā)布站內(nèi)信，稱其平臺上的科普文章等，在未被告知的情況下大量出現(xiàn)在另一家平臺上。而且，相關(guān)科普內(nèi)容被“搬運(yùn)”后被進(jìn)一步“加工”，在頁面下方，經(jīng)常會推薦聲稱“全國某某病醫(yī)院第一名”“可治療各類疑難雜癥”等夸張的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，以引導(dǎo)患者點(diǎn)擊。
“好大夫在線”表示，如果患者不能進(jìn)行辨別，導(dǎo)致錯誤就醫(yī)，不僅會延誤病情，還會造成健康和財產(chǎn)方面的損失，嚴(yán)重者甚至危及生命健康。如果患者被這些廣告誤導(dǎo)，發(fā)布這些科普信息的醫(yī)生聲譽(yù)也會受到嚴(yán)重?fù)p害。
截至目前，多名醫(yī)生對此事表示關(guān)注，指責(zé)這種亂象，希望自己的科普內(nèi)容不再被違法廣告利用。如北京積水潭醫(yī)院副主任醫(yī)師寧方剛通過微信公眾號發(fā)文對此進(jìn)行了批評和質(zhì)疑。
違規(guī)亂象為何禁止不了？
記者了解到，醫(yī)療廣告一直是國家重點(diǎn)監(jiān)管的領(lǐng)域之一。2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》，明確規(guī)定不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。
北京京師律師事務(wù)所熊超律師表示，根據(jù)今年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺在醫(yī)學(xué)科普文章下方設(shè)置醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，引導(dǎo)患者點(diǎn)擊的行為涉嫌違反以上規(guī)定。
為何醫(yī)療廣告亂象屢禁不止？對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然醫(yī)療機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)?，但是廣告信息的發(fā)布主體都不在當(dāng)?shù)兀茈y進(jìn)行執(zhí)法取證。違法醫(yī)療廣告收獲巨額流量后，通常可獲得十分可觀的經(jīng)濟(jì)利益，促使其鋌而走險。
對此，熊超建議，相關(guān)管理部門應(yīng)加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)上科普內(nèi)容捆綁醫(yī)療廣告現(xiàn)象的監(jiān)管，暢通舉報渠道，加大處罰力度，讓患者接收正確的醫(yī)療信息，避免被錯誤信息誤導(dǎo)。
一些正規(guī)在線醫(yī)療平臺提醒用戶，警惕隱藏在醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)頁下方的醫(yī)療廣告，切實(shí)保護(hù)好個人的生命健康與財產(chǎn)安全，同時呼吁行業(yè)回歸初心，一起抵制這種打著科普旗號販賣醫(yī)療廣告的行為。
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