人們對于地域的認(rèn)知，很大程度上取決于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的知名度，比如出名的旅游景點(diǎn)。
剛剛結(jié)束的中秋國慶假期，旅游業(yè)徹底爆發(fā)了，成為破除疫情所產(chǎn)生疤痕效應(yīng)的利器。
打好旅游這張牌，又有城市放出了大招。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，近日，昆明南寧貴陽與紅河桂林黔南“3+3”世界級旅游目的地旅游精品線路發(fā)布暨旅游推介會(huì)在貴州省都勻市舉行。發(fā)布會(huì)上，六市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)布滇桂黔世界級旅游目的地黃金旅游環(huán)線。
滇桂黔三省會(huì)城市重磅牽手，打造黃金旅游環(huán)線，對于疫情期間旅游業(yè)遭受沖擊的這些城市來說無疑十分重要。而當(dāng)下火爆的旅游市場，也讓這三個(gè)老牌旅游城市看到了重奪市場話語權(quán)的希望。
三個(gè)省會(huì)的旅游短板
強(qiáng)省會(huì)時(shí)代，昆明南寧貴陽西南三省會(huì)城市似乎相對低調(diào)，常常被認(rèn)為是“小透明”。
僅就經(jīng)濟(jì)總量來看，昆明、南寧、貴陽還沒有一座城市突破萬億大關(guān)。2022年，昆明、南寧、貴陽三座城市的GDP分別為7541.37億元、5218.34億元和4921.17億元。
這三座城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模都不算顯眼，但都有著自己的特色和優(yōu)勢。
雖然經(jīng)濟(jì)總量低，但是這三座城市在經(jīng)濟(jì)增速上展現(xiàn)了不俗實(shí)力。從2010年到2020年，GDP十年增幅排名前十的主要城市中，中西部城市占了八座，它們分別是貴陽、合肥、昆明、西安、重慶、成都、鄭州和武漢。其中，貴陽和昆明位居前三。
拿昆明來說，昆明是云南唯一的特大城市，也是云南政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、金融、創(chuàng)新中心。昆明在過去十年經(jīng)濟(jì)總量從3011.14億元升至7541.37億元，省會(huì)排名升至第13位。
昆明經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，一方面得益于基礎(chǔ)設(shè)施投資和房地產(chǎn)開發(fā)的拉動(dòng)，另一方面也趕上了國內(nèi)旅游市場的爆發(fā)窗口。但昆明也存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁不足的短板。
拿旅游業(yè)來說，昆明在過去十年大力發(fā)展旅游業(yè)，成為全國知名的旅游目的地和避暑勝地。作為昆明曾經(jīng)的支柱產(chǎn)業(yè)，昆明的旅游業(yè)近年遭到了很大的沖擊，2020年昆明接待國內(nèi)外游客下降26.8%，旅游總收入下降30.5%。
雖然昆明旅游業(yè)在全面復(fù)蘇，但是跟之前相比，在旅游市場話語權(quán)方面，依然存在一定的削弱。從今年暑期和中秋國慶假期來看，昆明旅游復(fù)蘇走得殊為不易，雖稱不上“滿血復(fù)活”，但也開始“回春”了。
除了昆明，南寧和貴陽也是老牌的旅游城市。
南寧是南國名城，素有“中國綠城”“天下民歌眷戀的地方”等美譽(yù)，是中國優(yōu)秀旅游城市。貴陽是一座“山中有城，城中有山”的具有高原特色的旅游城市，貴陽也曾榮登“中國十大避暑旅游城市”榜首。但跟昆明一樣，疫情之后，其經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)度仍不及長沙、成都等城市。
在旅游業(yè)遭受沖擊的同時(shí)，南寧、貴陽近年來也在逐步放大旅游業(yè)之外的優(yōu)勢。
例如，南寧在過去十年大力發(fā)展物流業(yè)，利用北部灣港口和西部陸海新通道的優(yōu)勢，打造區(qū)域物流樞紐和門戶樞紐城市。但南寧也面臨著工業(yè)基礎(chǔ)薄弱和服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問題，開始調(diào)整優(yōu)化，加快發(fā)展高端制造業(yè)和現(xiàn)代金融業(yè)。
貴陽在過去十年大力發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，借助國家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)的政策支持，吸引了眾多知名企業(yè)入駐，并形成了一批大數(shù)據(jù)應(yīng)用示范項(xiàng)目。但貴陽也存在著產(chǎn)業(yè)規(guī)模小和創(chuàng)新能力弱的短板。
亟須擴(kuò)大旅游話語權(quán)
昆明、南寧、貴陽，旅游資源很豐富，但跟東部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市旅游業(yè)相比，不僅在旅游市場數(shù)據(jù)上相形見絀，在知名度上也有掉隊(duì)的趨勢。
例如，在今年中秋國慶假期，根據(jù)去哪兒公布的數(shù)據(jù)來看，熱門目的地Top10為北京、成都、重慶、上海、長沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。
而傳統(tǒng)旅游資源豐富的滇桂黔三省份無一城市躋身前十，旅游資源豐富與旅游市場話語權(quán)低之間的不平衡，已經(jīng)制約著這三個(gè)西南省份省會(huì)乃至整個(gè)滇桂黔旅游市場的發(fā)展。
在剛剛過去的中秋國慶假期，昆明旅游綜合收入137.81億元，接待游客1283.75萬人次。南寧實(shí)現(xiàn)旅游收入72.86億元，接待游客747.18萬人。貴陽雖未公布具體數(shù)據(jù)，但從全市45家重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客239.2萬人次來看，貴陽的旅游數(shù)據(jù)大概率也沒有超過昆明和南寧。
其實(shí)，造成旅游市場話語權(quán)降低也有多方面的原因。
一方面，地理區(qū)位和交通等“硬傷”是制約主要因素。例如，昆明、南寧和貴陽都位于中國西南，距離國內(nèi)主要的經(jīng)濟(jì)中心區(qū)域較遠(yuǎn)，交通不便，成本較高。相比之下，東部沿海和北方平原城市更容易吸引游客。
另一方面，旅游形象塑造不足也制約著旅游城市的打造，昆明、南寧和貴陽在塑造自己的旅游形象上，還有很大的提升空間。
目前，一些人對這三個(gè)城市的印象還停留在過去的刻板印象上，認(rèn)為它們是“窮”“落后”的地方，而沒有意識到它們在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面所取得的進(jìn)步和成就。一些人對這三個(gè)城市的特色和優(yōu)勢還不夠了解，認(rèn)為它們是“普通”“無亮點(diǎn)”的地方，而沒有發(fā)現(xiàn)它們所蘊(yùn)含的魅力和價(jià)值。
此次，昆明南寧貴陽與紅河桂林黔南打造的“3+3”世界級旅游目的地旅游精品線路，可以看做是這三個(gè)城市提升自身旅游品質(zhì)的一次主動(dòng)出擊。這條線路主要是指南寧青秀山旅游風(fēng)景區(qū)-桂林兩江四湖·象山景區(qū)-黔南州荔波小七孔景區(qū)-貴陽青巖古鎮(zhèn)-昆明石林風(fēng)景名勝區(qū)-紅河州彌勒國家級旅游度假區(qū)。
值得注意的是，2016年，昆明、南寧、貴陽三座省會(huì)城市就舉行了政協(xié)聯(lián)席會(huì)議，并簽訂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作框架協(xié)議，共建三市城市旅游圈。
當(dāng)前年輕人出游方式出現(xiàn)重大變化，如何適應(yīng)旅游市場新的變化趨勢，是擺在昆明南寧貴陽三座省會(huì)城市面前的緊迫之問。
老牌旅游城市如何打好文旅牌
“最大的特征就是能用盡可能少的時(shí)間、費(fèi)用，游覽盡可能多的景點(diǎn)。”
這是“特種兵式旅行”的特征。如何在最短的時(shí)間內(nèi)，游覽盡可能多的景點(diǎn)，不僅考驗(yàn)著游客，也考驗(yàn)著旅游產(chǎn)品的供給方。
此次昆明南寧貴陽與紅河桂林黔南打造“3+3”世界級旅游目的地，也再次體現(xiàn)了旅游市場出現(xiàn)的一個(gè)新趨勢，那就是城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去了，協(xié)同發(fā)展，取長補(bǔ)短才是王道。
針對年輕人出游新趨勢，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，打造旅游品牌是城市首要解決的問題。昆明南寧貴陽作為滇桂黔三省的省會(huì)城市，有著類似的地理位置、歷史文化和民族風(fēng)情，可以利用這些優(yōu)勢，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，打造旅游品牌。
例如，可以推出滇桂黔三省會(huì)城市聯(lián)合旅游卡，實(shí)現(xiàn)景區(qū)門票、交通出行、酒店住宿等方面的優(yōu)惠和便利；也可以推出滇桂黔三省會(huì)城市聯(lián)合旅游節(jié)，舉辦各種文化、藝術(shù)、體育等活動(dòng)，吸引更多的游客和媒體的關(guān)注和參與。
此外，針對年輕人喜好，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，打造旅游亮點(diǎn)也是關(guān)鍵。昆明南寧貴陽也要?jiǎng)?chuàng)新自己的旅游產(chǎn)品形式，打造旅游亮點(diǎn)。
例如，可以開發(fā)更多的主題旅游、體驗(yàn)式旅游、定制化旅游等產(chǎn)品，滿足不同類型和層次的游客需求；也可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，提升旅游智能化和數(shù)字化水平，增加旅游趣味性和便捷性；還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造更多的文化旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游等產(chǎn)品，突出旅游差異性和特色性。
需要指出的是，隨著短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺下沉，傳統(tǒng)旅游城市提升知名度和吸引力、增加游客流量和旅游收入有了新渠道。例如，一些短視頻平臺上，有很多關(guān)于西安、重慶、敦煌等城市的文化、美食、景點(diǎn)等內(nèi)容，吸引了大量的用戶觀看和點(diǎn)贊，也激發(fā)了他們的旅游興趣和需求。
這些城市借助短視頻平臺的傳播效應(yīng)，成功打造了自己的網(wǎng)紅城市形象，成為了旅游市場上的搶手貨。
如何利用新的傳播方式，打響自身的知名度，也是昆明、南寧、貴陽等老牌旅游城市需要提升的地方。
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