2. Away | 只談旅行，不談“箱”

2023-11-11 09:12:5641:37 41

聲音簡介

曾借著DTC的浪潮迅速被資本和消費者青睞的品牌，Away算是一個。既然選擇了直接面向消費者的模式，Away從第一天開始就要講一個不同于其他行李箱品牌的故事。在Away的敘事中，它們濃墨重彩地在社交媒體上講述著和旅行有關的生活方式，做雜志、做播客、ins上鼓勵用戶曬旅行時的照片。在這樣的敘事中，冰冷的旅行箱被賦予情感和對旅行的寄托。疫情對旅游業(yè)帶來了極大的重創(chuàng)，疫情之后的消費者對旅行也似乎更隨性了。旅行不一定代表著遠行，旅行也不一定需要旅行箱，Away也順勢上新了一系列功能性的背包，以滿足后疫情時代消費者新的訴求。轉(zhuǎn)型也遇上市場和投資人逐漸對對DTC的商業(yè)模式“祛魅”， Away的故事還能否講的下去？

時間軸

05:28 Away創(chuàng)立的故事

11:17 第一款給手機充電的“智能”行李箱

17:35 產(chǎn)品還沒上市，就已經(jīng)賣完了

19:10 出了本書：《The Places We Return To》

23:54 讓用戶為品牌生產(chǎn)UGC內(nèi)容

26:02 品牌專屬的在線雜志：Here

30:44 做生活方式：還要講品牌上下游、周邊的故事

32:17 拿行李箱的“顏色”說事

36:17 線下店：70%的空間用來創(chuàng)造對旅行的向往

38:24 FAR: 迎合疫情后的新的旅行習慣

延伸閱讀