本文來自虎嗅商業(yè)消費(fèi)組，作者周月明，我是本欄目主播，金燾。
今年的雙11，日本美妝大牌明顯感到緊張了。
雙11大促正式打響之后，在電商平臺(tái)美容護(hù)膚行業(yè)的預(yù)售首日品牌成績單中，前二十名的品牌里，已經(jīng)很難找到日系化妝品的身影了。
事實(shí)上，不僅往日的榜單?？唾Y生堂、SK-II跌落在外，就是在預(yù)售首日交易總額前十的日系美妝品牌中，也有8個(gè)相比去年的交易總額，同比下滑超50%。
而就在日本美妝品牌在中國越發(fā)感到焦慮的時(shí)候，近幾年，國貨美妝品牌在日本卻越來越吃得開。
據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品總額達(dá)104億日元，同比增長44%，2023年上半年，該數(shù)額也同比增長45%，躍居日本市場第二。
因?yàn)檫@個(gè)勢頭，不少國貨美妝品牌也跟著在日本加快了布局。有的品牌開始將日本偶像明星作為形象代言人，有的品牌則讓廣告花車出現(xiàn)在了日本的大小街頭。
毫無疑問，日本市場正變成國貨美妝出海的必爭之地。
本期，我們聊聊國貨美妝在日本。
用戶評論
別再喝了
不買日貨。
聽友201449753
消費(fèi)降級才是根本
胡桃夾子h
不會(huì)買日本的美妝產(chǎn)品
長久健康
哈
聽友57041417
核廢水的原因，吃的和護(hù)膚品化妝品全部避開日產(chǎn)