——大衛(wèi)·奧格威(1911～1999)
目 錄
奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序
奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長序
奧美大中華區(qū)董事長序
憶《一個(gè)廣告人的自白》在中國大陸的首次出版
英雄死了 ?英雄萬歲
我的奧美書緣
為1991年中文版序
本書背后的故事
背景
一、怎樣經(jīng)營廣告公司
二、怎樣爭取客戶
三、怎樣維系客戶
四、怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶
五、怎樣創(chuàng)作高水平的廣告
六、怎樣寫有效力的文案
七、怎樣使用插圖和編排文案
八、怎樣制作上乘的電視廣告
九、怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優(yōu)良廣告
十、怎樣才能功成名就——對年輕人的進(jìn)言
十一、廣告是否應(yīng)予廢止
譯后記
譯者再記
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