11月25日，國(guó)家地理城市戶外亞洲旗艦店落戶北京西單大悅城。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，店內(nèi)隨處可見(jiàn)“國(guó)家地理”的標(biāo)志性黃框，入口處的多媒體裝置打造成苔原地貌實(shí)景，不少消費(fèi)者駐足在LED電子屏幕前，觀看國(guó)家地理學(xué)會(huì)的歷史影像資料。
《國(guó)家地理》是1888年10月美國(guó)國(guó)家地理協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的雜志，在全球擁有共計(jì)約7.3億讀者。據(jù)介紹，該品牌依托《國(guó)家地理》雜志，關(guān)注戶外探險(xiǎn)事業(yè)，消費(fèi)者的每一筆購(gòu)買(mǎi)都將支持非營(yíng)利組織國(guó)家地理學(xué)會(huì)的工作，協(xié)助科學(xué)家們持續(xù)探索世界、研究環(huán)境、開(kāi)展教育工作。
位于西單大悅城的這家新店是國(guó)家地理品牌全亞洲零售面積最大的旗艦店，主打城市戶外及日常穿著，店內(nèi)陳列產(chǎn)品包括?絨服、衛(wèi)?、?衫、鞋子、童裝等。一個(gè)店內(nèi)工作人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，很多來(lái)此購(gòu)物的消費(fèi)者，也是《國(guó)家地理》雜志的忠實(shí)讀者。
前不久在上海舉行的華特迪士尼公司大中華區(qū)2024消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，華特迪士尼公司方面提出了跨境業(yè)務(wù)發(fā)展的全新策略，包括幫助想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌落地。隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)文化的興起，消費(fèi)者希望擁有更多元的消費(fèi)選擇，而國(guó)家地理品牌布局中國(guó)市場(chǎng)，正是迪士尼跨境業(yè)務(wù)發(fā)展策略的重要體現(xiàn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，自2019年起國(guó)家地理被納入迪士尼的IP矩陣，作為華特迪士尼公司授權(quán)品牌，國(guó)家地理品牌由韓國(guó)??然控股聯(lián)合丹?綾致時(shí)裝集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品線包含男裝、女裝、童裝，除服飾、配件等還涉及城市露營(yíng)裝備，全球門(mén)店超過(guò)350家，目前已入駐北京、上海、南京等地。
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