今年，飛盤、露營降溫，戶外運(yùn)動的春風(fēng)吹到了跑步市場。無論是報不上名的跑馬熱，還是各地自發(fā)組織的跑團(tuán)，抑或是年輕人之間大熱的“貓鼠游戲”，跑步這項簡單、低門檻的運(yùn)動成為今年的“運(yùn)動頂流”。
跑步熱潮之下，今年各大城市興辦馬拉松，截至11月23日，全國披露了367場馬拉松賽事，全年平均一天一場馬拉松。2022年中國年輕跑步愛好者平均年消費(fèi)3361.8元，超過半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加，各大運(yùn)動品牌押注跑步賽道，開啟裝備突圍戰(zhàn)。新京報貝殼財經(jīng)記者通過數(shù)據(jù)帶你拆解千萬跑者背后的大市場。
1. 跑步大眾參與度位居第一
31-40歲成為主要人群
無論運(yùn)動潮流怎么迭代，跑步的大眾參與度持續(xù)上升。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會連續(xù)三年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跑步的大眾參與度有所增長。2020年，跑步在受訪者中參與度為48%，是參與度排行第三的運(yùn)動項目；2021年，大眾跑步的參與度超越羽毛球和健走，成為大眾參與度最高的運(yùn)動項目；2022年，跑步在受訪大眾中參與度超過60%，參與度仍保持第一。
除了不受場地限制、門檻較低等因素，跑步形式既有長跑、短跑、越野跑、馬拉松等專業(yè)賽事項目，也有像“貓鼠游戲”這樣的戶外趣味游戲項目。跑步運(yùn)動形式的多樣性，也讓各年齡段人群在其中找到樂趣。
誰最關(guān)注跑步？“30+”人群是跑步的主要受眾群體，有來自工作、生活、家庭的壓力，這個年紀(jì)上有老下有小，身體是革命的本錢，絕大多數(shù)跑者開始跑步的理由都是——為了健康，而對于忙碌的上班族來說，跑步可能是最容易實行的一項運(yùn)動。
據(jù)巨量算數(shù)估算，今年以來跑步相關(guān)內(nèi)容的搜索指數(shù)同比增長162.69%，跑步內(nèi)容圈層中30歲以上跑者占比超六成，其中31-40歲年齡群占比最高，達(dá)33.34%。此外，越來越多年輕人參與其中。跑步圈層中，30歲以下人群占比大約為38.42%，其中24-30歲年齡階段的人群占比達(dá)21.92%，成為關(guān)注跑步內(nèi)容的第二大人群。
2. 平均一天一場馬拉松賽事
哪些城市是馬拉松之城？
今年，馬拉松成為跑步圈的大熱點，搜索指數(shù)同比增長1024.06%。截至11月23日，中國馬拉松官網(wǎng)披露了今年367場馬拉松賽事信息，平均到全年一天一場比賽，總賽事規(guī)模達(dá)331.6萬人。3月至4月、10月至11月是馬拉松賽事的高峰期，僅4月9日一天就有25場大大小小的馬拉松比賽。
據(jù)《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》，2022年中國路跑賽事共58場，參與人次達(dá)39萬人；2021年共有348場，參與人次為123萬人。
熱門馬拉松賽事報名火熱，多地報名人數(shù)創(chuàng)新高。今年，北京馬拉松超13萬人報名，最終僅有3萬人參與比賽，中簽率為23%。上海馬拉松報名人數(shù)創(chuàng)新高，超17萬人報名，全程馬拉松的中簽率為13.7%。
跑步愛好者不斷破圈，越來越多城市興辦路跑賽事。今年全國367場馬拉松比賽分布于30個省份，170余個城市。從城市分布來看，重慶、北京今年舉辦場次最多，均超過10場。北京既有獲得國際田聯(lián)金標(biāo)賽事的北京馬拉松，也有生態(tài)文旅與體育賽事結(jié)合的密云生態(tài)馬拉松。
此外，杭州、西安、南京等新一線城市也成為馬拉松賽事熱度最高的城市，今年分別舉辦賽事8場、7場、7場。
對于很多人來說，馬拉松不僅是一場比賽，也是用腳步丈量一座城市。馬拉松比賽路線將一座城市的重要景點串聯(lián)起來，讓跑者在比賽途中欣賞這座城市，擦亮城市名片從而帶動文旅消費(fèi)。
一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游，正成為跑步賽事旅行的新特點……今年廈門馬拉松賽事期間，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量環(huán)比上周增長12%，同比2019年增長1.8倍。上海馬拉松期間，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比2019年賽事期間增長近七成，門票預(yù)訂量增長近五成。
跑步+文旅的組合拉動消費(fèi)，為城市產(chǎn)生上億元經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)據(jù)顯示，鄭州馬拉松帶動文旅體消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)效益1.46億元，間接影響和產(chǎn)生次級效益逾7.32億元。無錫馬拉松產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。
3. 跑步熱潮背后的大市場
跑者平均年消費(fèi)3361.8元 跑鞋、運(yùn)動服開銷最大
愛跑步的人，錢都花哪了？據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示，2022年中國年輕跑步愛好者平均年消費(fèi)3361.8元，超過半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加。消費(fèi)前五品類中，跑鞋和運(yùn)動服消費(fèi)占比最高，除了跑鞋這樣的必備品，舒服的運(yùn)動裝也是主要開支。
此外，隨著人們對健康監(jiān)測意識的提升，運(yùn)動手表也成為年輕跑步愛好者的一項重要開支，43.9%的受訪者購入運(yùn)動手表或手環(huán)。運(yùn)動手環(huán)不僅能記錄其運(yùn)動情況，還能監(jiān)測跑者的健康狀態(tài)。
據(jù)艾媒咨詢測算，未來中國有接近3億大眾跑者，1億核心跑者，國產(chǎn)運(yùn)動品牌加速布局跑步市場。
2022年，特步對外公布“世界級中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，今年上半年，特步贊助了中國內(nèi)地10場馬拉松賽事。李寧將跑步定為五大核心品類之一，今年借勢馬拉松賽事季，持續(xù)創(chuàng)造成績背書。
今年上半年，四大國產(chǎn)運(yùn)動品牌增加研發(fā)投入，研發(fā)投入比均有增長。李寧上半年以跑步和籃球的專業(yè)鞋為核心，擴(kuò)大核心科技產(chǎn)品矩陣，在跑步服飾方面，針對馬拉松賽場和日常路跑兩個不同場景下跑者需求，提升產(chǎn)品體驗。
除了傳統(tǒng)運(yùn)動服飾、跑步鞋，跑步相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到資本關(guān)注。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近三年跑步相關(guān)產(chǎn)業(yè)共發(fā)生投融資事件32件，除了體育用品及裝備產(chǎn)業(yè)之外，賽事運(yùn)營及經(jīng)紀(jì)也成為投資熱點。主要經(jīng)營馬拉松賽事運(yùn)營業(yè)務(wù)的有邁體育，在2021年至2022年共完成四輪融資，總?cè)谫Y金額超2億元。
此外，大眾健身綜合服務(wù)平臺也成為行業(yè)熱點，O2O平臺悅動圈在2021年完成一筆1.77億元的戰(zhàn)略投資，每步科技、跑付科技均于2020年完成一筆融資。
4.2022年10%的受訪者每天進(jìn)行體育鍛煉
全國健身步道數(shù)量增長20.68%
跑步的人越來越多，我們離實現(xiàn)全民健身計劃還有多遠(yuǎn)？
據(jù)全民健身計劃，到2025年，各運(yùn)動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。國家體育總局體育科學(xué)研究所國民體質(zhì)研究中心表示，只有每周參加體育鍛煉頻度3次及以上，每次體育鍛煉持續(xù)時間30分鐘及以上，每次體育鍛煉的運(yùn)動強(qiáng)度達(dá)到中等及以上，才算是經(jīng)常參加體育鍛煉。
2022年，我國大眾運(yùn)動頻率有所下降，但平均健身時長有所提高。據(jù)《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》，每周至少有3次體育鍛煉的受訪者占比達(dá)74%，其中每天都有鍛煉的受訪者占比達(dá)10%，相比2021年調(diào)查數(shù)據(jù)均有所下降。2022年所有受訪者平均每次健身時長達(dá)64.1分鐘，相比2021年增加2.3分鐘。
跑步熱潮背后，離不開跑步基礎(chǔ)設(shè)施的全面提升。我國持續(xù)推進(jìn)健身步道建設(shè)，拓寬全民健身空間，在過去四年，我國健身步道數(shù)量和長度持續(xù)增長，2022年全國健身步道共達(dá)12.78萬個，相比上年增長20.68%，步道長度突破30萬公里，同比增長19.29%。25省份公布2022年體育場所建設(shè)情況，其中，江蘇、浙江、河南、四川、廣東、山東六省健身步道長度超2萬公里，江蘇總長度超過4萬公里。
今年，國家體育總局發(fā)布《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案》，提出“社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋”，持續(xù)擴(kuò)展全面健身空間。根據(jù)方案，到2025年，健身步道、體育公園、戶外運(yùn)動設(shè)施等綠色便捷的全民健身新載體還將大幅增加。
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