經(jīng)過一個周末的發(fā)酵，東方甄選事件終于落下帷幕，剛剛新東方教育科技 (集團) 有限公司發(fā)布通知，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。俞敏洪發(fā)文稱，“祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！”
正當(dāng)人們熱議小作文風(fēng)波時，抖音上出現(xiàn)一個名為“西方臻選”的短視頻賬號。該賬號不僅名稱與“東方甄選”相似，就連賬號主播也與董宇輝有幾分相似。
主播神似董宇輝，“西方臻選”被封號
抖音回應(yīng)：不當(dāng)蹭熱
17日，“西方臻選”發(fā)布兩條視頻，視頻中長相形似董宇輝的男子在雪地中獨白。一則視頻文案為“大器晚成也好，到不了山頂也罷，我們都是蕓蕓眾生的普通人，唯有往前走，不回頭”；另一則文案為“他朝若是同淋雪，此生也算共白頭”。
當(dāng)晚，“西方臻選”開啟首次直播，直播間人數(shù)一度超過4萬，首場直播累計就有近 100 萬觀看量。
今日，記者再度檢索“西方臻選”發(fā)現(xiàn)，該賬號發(fā)布的視頻均已不可見，昵稱和頭像均已被初始化，疑似被封號。
據(jù)澎湃新聞消息，對于“西方臻選”的賬號，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賬號涉及仿冒假冒，不當(dāng)蹭熱，平臺已將賬號封禁，收回直播權(quán)限，抹除不當(dāng)獲取粉絲，取消其營利權(quán)限。
西方臻選：臉長得像都有罪？
專家：或構(gòu)成侵權(quán)、不正當(dāng)競爭
抖音賬號消失后，“西方臻選”通過微博發(fā)文抱怨稱：“被投訴了，抖音賬號封了。臉長得像都有罪，我們團隊有創(chuàng)意有點子，不偷不搶，不坑不騙，都變成了罪過了，只能有東方，不能有西方?！?/p>
從“西方臻選”提供的圖片可以看到，被投訴類型為侵犯名譽權(quán)。
投訴描述稱：“被投訴方未經(jīng)許可搬運編輯我司原創(chuàng)視頻和翻錄我司直播間的直播內(nèi)容，為自己帶貨制造熱度，給我司商譽、知識產(chǎn)權(quán)及實際經(jīng)營帶來損失，給消費者造成認(rèn)知混淆?！?/p>
天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對藍(lán)鯨記者表示，在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，蹭流量是一種常見的營銷手段，但前提是要遵守法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則。在這個事件中，“西方臻選”明顯是在模仿“東方甄選”，并且故意選擇了與董宇輝相似的主播形象，這種行為無疑是在利用“東方甄選”的知名度來獲取關(guān)注和流量。這不僅是對“東方甄選”的不尊重，也是對觀眾的欺騙。
關(guān)于西方臻選蹭流量的行為是否涉嫌侵權(quán)，郭濤表示，從法律角度來看，主播、賬號模仿東方甄選可能涉及侵權(quán)。根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》的規(guī)定，未經(jīng)著作權(quán)人許可，不得以復(fù)制、發(fā)行、展覽、放映、廣播、信息網(wǎng)絡(luò)傳播等方式使用其作品。在這個事件中，“西方臻選”不僅使用了與“東方甄選”相似的名稱，還使用了與董宇輝相似的主播形象，這可能涉及到對“東方甄選”的商標(biāo)權(quán)和肖像權(quán)的侵犯。
相關(guān)律師對記者表示，《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：
（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；
（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；
（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；
（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。
從法律上講，西方臻選和主播用模棱兩可的字眼誤導(dǎo)消費者博取流量，有可能在一定程度上違反《反不正當(dāng)競爭法》，屬于不正當(dāng)競爭中的商業(yè)標(biāo)志混淆行為，經(jīng)營者可以提起訴訟，相關(guān)部門會進行處罰。
東南西北都“甄選”
山寨網(wǎng)紅野蠻生長
隨著東方甄選小作文事件不斷發(fā)酵，連日來各種高仿號相繼冒出，除了西方臻選外，還有南方臻選、北方臻選、中原甄選等等。就連西方甄選、南方甄選、北方甄選的商標(biāo)也有多家公司爭搶注冊。
事實上，在短視頻行業(yè)模仿主播并不是什么新鮮事。
例如小楊哥走紅后，背后出現(xiàn)了“暴躁小鵬哥、瘋狂大楊哥、中楊哥”等大批模仿者，其中一些模仿者不僅和小楊哥兄弟一樣是雙胞胎主播，更是一比一模仿起了瘋狂小楊哥兄弟的穿衣風(fēng)格、搞笑玩梗的表達(dá)方式、直播間布局、帶貨演示模式、帶貨品類選擇等。
再比如，模仿鹿晗的網(wǎng)紅凌達(dá)樂（鹿哈），曾在直播中自爆月賺500萬，帶貨7個月來掙了3500萬。
哪里有流量，哪里就有山寨。在短視頻時代，山寨頭部主播無疑是一條快速吸粉的捷徑，頭部主播確立的風(fēng)格和人設(shè)已被市場驗證過自帶大批受眾，模仿者只需按部就班即可快速實現(xiàn)流量的原始積累。
但機遇和風(fēng)險永遠(yuǎn)是并存的，高收益意味著高風(fēng)險，模仿過程中如若缺乏邊界感則容易出現(xiàn)不正當(dāng)競爭、侵犯名譽權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等風(fēng)險。此外，通過山寨而來的關(guān)注度，勢必不能長久。
南京大學(xué)公關(guān)顧問陳閩之對藍(lán)鯨記者表示，很多中小MCN和自媒體還是延續(xù)至過去的方式遵循“蹭熱度—引流量—漲粉絲—變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯，打得一手利益“好算盤”試圖簡單粗暴地蹭一波流量和收益，甚至有的也研究了相關(guān)的法律，但他們恰恰忽略了政策力度，缺乏對清朗各項專項行動層層推進的深刻理解。這一段時間來，每次遇到影響社會面并且廣泛參與度高的事件，都會根據(jù)涌現(xiàn)出的問題推出專項整治。各項專項行動將監(jiān)管忽視的現(xiàn)象視角逐一覆蓋，且對平臺的要求也越發(fā)嚴(yán)格，這促成了平臺自律性更強。這次西方甄選，是幾方協(xié)力從源頭切斷“寄生蟲”傳播鏈條的展示型行動，同時也彰顯了我們保經(jīng)濟，保護正常企業(yè)運營和治理的決心。
“學(xué)我者生，似我者死?！眹嫶髱燒R白石曾以此言來告誡他的弟子，如今看來，這一誡言也同樣適用于當(dāng)下的山寨主播。
來源 | 藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺
編審 | 劉媛元 謝宛亭（實習(xí)生）
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