引言
我們在去做短視頻的時候，其實很多同學(xué)對于整體的數(shù)據(jù)還是比較迷茫的。
因為能夠在淘系去參考的短視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)，或者說行業(yè)的一些數(shù)據(jù)并不多。
今天我們給大家分享一些經(jīng)驗，就是什么樣的整體的數(shù)據(jù)在淘內(nèi)算是比較好的，或者說是比較一般的。
我們先來看視頻，現(xiàn)在視頻基本上會有潛力視頻和熱門視頻。
潛力視頻其實就是曝光點擊率，有效播放率，商品點擊率，然后高于同行同層的一個視頻。
熱門視頻差不多就是在你的類目下面，商品點擊次數(shù)排名前一千的，可以算作是一個熱門視頻。
我們來看一下這幾個視頻里面的一些核心指標(biāo)，我們大概要做到什么樣的數(shù)據(jù)。
第一個是曝光點擊率，就是別人看到你視頻之后，有沒有點你的這個視頻。
我們整體的平均目標(biāo)差不多是7%，如果你能夠到15%，差不多就是優(yōu)秀了。
然后點進(jìn)來之后，就會有一個商品點擊率，一般來說優(yōu)秀要達(dá)到70%以上，目標(biāo)一般都是50%以上。
如果你低于50%，說明你的這個商品點擊率不是很高，說明你的短視頻跟你商品的關(guān)聯(lián)度不是很好。
點到商品之后，整體的加購率目標(biāo)，可以說是10%就能算是一個爆款了，如果優(yōu)秀的話是15%以上。
然后是轉(zhuǎn)化率，我們的目標(biāo)差不多在1.5%，優(yōu)秀差不多能夠到2.5%。
最后就是一個有效播放率，那觀看三秒算是一個有效播放。
也就是說，你的三秒完播率優(yōu)秀的話85%，平均差不多要達(dá)到75%才算是比較好的。
所以說，我們在短視頻的前三秒非常重要，要留足懸念。
當(dāng)然，每個類目的數(shù)據(jù)可能還是會有一些不太一樣。
所以這個要根據(jù)自己的行業(yè)，自己的類目去后臺看一下，因為后臺也會告訴你大概的平均水平在哪里。
還有一種判斷方式，就是看我們的直通車，就是拿我們的直通車作為一個尺度或者說對標(biāo)去比一下。
比如直通車整體的點擊率是5%，然后直通車的轉(zhuǎn)化率在5%，然后UV價值也是5。
那我們再來看一下，首先是視頻點擊率，在這種情況下，差一般是3%，一般差不多4%，好一般5%，很好一般6%。
第二個是商品點擊率，差一般是50%，一般60%，好70%，很好80%。
所以如果你實在拿捏不準(zhǔn)行業(yè)類目整體的一個數(shù)據(jù)，那我們就可以拿直通車作為一個尺度，然后反向去對標(biāo)一下你整體的視頻。
當(dāng)然，如果你的直通車數(shù)據(jù)比較少，或者說如果直通車本身數(shù)據(jù)也比較起伏的話。
那可以去參考一下行業(yè)直通車的數(shù)據(jù)，然后再反過來反推一下這個短視頻的數(shù)據(jù)。
最后，短視頻的數(shù)據(jù)，在后臺其實也是能夠大概看到整體行業(yè)的情況，行業(yè)同層平均和行業(yè)同層優(yōu)秀。
大家去對標(biāo)這個指標(biāo)，然后去具體的優(yōu)化就可以了。
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