今年入冬以來，冰雪游熱度持續(xù)走高。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月份以來，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比上漲412%，元旦假期內(nèi)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，其中哈爾濱更是在一眾冰雪游目的地中拔得頭籌。從旅游企業(yè)預(yù)訂端來看，作為后冬奧時(shí)代首個(gè)完整的冰雪旅游季，冰雪游市場(chǎng)產(chǎn)品形式、預(yù)訂價(jià)格等有哪些消費(fèi)變化？
以眾信旅游等為代表的旅游企業(yè)在2023-2024冰雪季將重點(diǎn)放在了出境游市場(chǎng)。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年出境冰雪旅游市場(chǎng)的熱度都非常高，但相較于疫情前，今年的出境滑雪團(tuán)并沒有那么多。一方面是因?yàn)榛┑募夹g(shù)性門檻要求，暫未恢復(fù)專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品供給；另一方面當(dāng)下可調(diào)控的資源尚未豐富到能夠?yàn)榛┻@一細(xì)分領(lǐng)域做好匹配，目前基本上出境的冰雪游產(chǎn)品多以冰雪體驗(yàn)觀光為主?！敖衲瓿鼍潮┯蔚漠a(chǎn)品，整體設(shè)置還是按照疫情之前的這種細(xì)分化市場(chǎng)去匹配的，差別在于當(dāng)前的團(tuán)量和整體選擇量還沒有恢復(fù)到疫情前水平?！?/p>
從目前的預(yù)訂和銷售情況來看，出境冰雪游最為熱門的產(chǎn)品有北歐及俄羅斯的極光游，其中在途牛銷售最好的是芬蘭一地、挪威一地、北歐+冰島連線產(chǎn)品；另外還有北海道的旅游產(chǎn)品及南極郵輪產(chǎn)品。
與出境冰雪游產(chǎn)品有所不同，近年來，隨著國(guó)內(nèi)冰雪游從產(chǎn)業(yè)、空間、場(chǎng)景等方面逐步實(shí)現(xiàn)更多融合，冰雪旅游產(chǎn)品更加多元化?！氨┞糜?”包括美食、非遺、研學(xué)等，深度融合形成了一批深受游客喜愛的冰雪旅游新產(chǎn)品。據(jù)廣之旅介紹，推出的“冰雪玩+度假樂”主題最受熱捧，以長(zhǎng)白山一地深度4-5天系列、長(zhǎng)白山+雪鄉(xiāng)聯(lián)游6天系列等為代表。途牛平臺(tái)上，張家口崇禮今年冬天冰雪游預(yù)訂量較上年同期增幅200%，“張家口住滑+北京環(huán)球影城”線路更受歡迎。
然而，哈爾濱冰雪旅游熱度形成的前半期，在旅行社的產(chǎn)品銷售層面并未有突出體現(xiàn)。北京某旅行社從業(yè)人員認(rèn)為，無論是淄博還是哈爾濱，它們都是一個(gè)目的地的火爆，并非一個(gè)旅游單品，吸引的旅游客群多以自由行為主，并非跟團(tuán)游。
而來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，隨著冰城哈爾濱的刷屏和漠河極光游驚艷朋友圈，東北方向的春節(jié)團(tuán)期在平臺(tái)上迎來預(yù)訂高峰，“哈爾濱+雪鄉(xiāng)+長(zhǎng)白山滑雪7日游”“哈爾濱+亞布力+雪鄉(xiāng)+漠河+北極村9日游”“哈爾濱自由行”熱度最高。
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